国内外疫情影响、消费需求改变、市场竞争日趋白热化……文旅行业如何转为危机、破茧成蝶？2月2日，2021年全市文化和旅游工作电视电话会议召开。重庆市将聚焦品质化、智能化、绿色化、个性化、国际化、精神化消费新趋势，抢抓高铁旅游、大城市人群旅游刚需等新机遇，加快建设文化强市和世界知名旅游目的地，“十四五”力争文化产业增加值占地区生产总值比重达到4.5%，旅游产业增加值比重超过5%。

文旅产业是综合性产业、开放性产业、绿色产业、幸福产业。文旅融合发展有利于产业转型升级，有利于培育经济发展新模式、新业态, 也是实施乡村振兴战略的重要抓手和切入点。推动高质量发展、创造高品质生活，作为极具代表性的第三产业——文旅产业是重要引擎。重庆在坚持抓大文旅促品质化发展，文化旅游业呈现回稳向上的复苏态势的同时，注重以文旅融合先手棋打造巴山渝水新华章。

文旅融合助力全域旅游建设。巴山渝水最大的优势在环境，最宝贵的财富是资源。以文促旅，提振旅游“精气神”。截至2020年，全市文化产业增加值较2015年增长79.8%、旅游总收入较2015年增长超过一倍;全市公共图书馆、文化馆达国家等级馆率分别为100%、95.12%，国家等级率位居全国前列。在巴蜀文化旅游走廊建设上，重庆与四川达成并实施合作40项，联合承办了“第六届中国诗歌节”活动，联袂打造了“智游天府”和“惠游重庆”公共服务平台，联合主办了“巴蜀文化旅游走廊自由行”活动等。通过旅游资源的品牌打造，让更多地区搭上“旅游快车”，拓宽村民增收渠道，更有利拓展全域旅游，打造全域旅游发展新高地。

文旅融合助力打造美丽重庆品牌。重庆拥有丰富的自然旅游资源，旅游市场需求旺盛，发展潜力巨大，对传统旅游产业而言，依靠旅游观光、住宿、饮食来带动消费，对经济增长有一定的拉动作用。但是，以自然景观、地方文化特色为基础，通过创意设计提升文化意蕴与趣味，增强旅游消费者的消费体验。南岸区成功创建国家级文化产业示范园区，实现了我市国家级文化产业示范园区零的突破；万盛经开区、渝中区成功创建国家全域旅游示范区，彭水阿依河景区、黔江濯水景区成功创建国家5A级景区，丰都南天湖成功创建国家级旅游度假区。9个非遗项目进入第五批国家级非遗代表性项目名录公示名单；新晋大足石刻博物馆、三峡移民博物馆两个国家一级博物馆，大大提升了重庆的文旅品牌特色和内涵。

文旅融合助力高质量发展。实施文旅惠民工程，完善现代公共文旅服务体系，提升人民群众获得感、幸福感。高度重视开发品质，着力打造品质旅游；加强对生态环境、游览环境的保护和优化，实现旅游资源的可持续利用。尤其是围绕融入新发展格局，更要抓好文旅融合、创新发展。推动巴蜀文化旅游走廊建设，围绕成渝地区主轴线，联合四川共建文旅平台、共办节会、共享服务、共推改革，共同打造成渝地区文化和旅游发展核。通过这些努力，必将大大促进重庆建设成为世界知名旅游目的地的进程。

只要在文旅融合上，深挖文化内涵、创新体制机制、创优旅游环境，就一定能做优做深文旅融合发展大文章，让特色文化“亮”起来，文物古迹“活”起来、发展要素“全”起来，打造巴山渝水现代新华章。

作者：曹建明