日前，商务部等12部门印发了《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》(以下简称《通知》)，提出进一步促进大宗消费、重点消费，以及更大释放农村消费潜力。

可以看出，商务部等12部门有针对性地提出相关政策措施，进一步完善了促进消费的体制机制，增强了消费对经济发展的基础性作用。《通知》针对当前我国消费市场存在的主要问题，通过提振大宗消费、重点消费，释放农村消费来推动国内消费市场加速回归常态。以确保在2021年，我国消费市场逐步回到正常增长区间。

针对性消费政策落地激发消费活力。2020年，我国在世界主要经济体中率先实现经济正增长，国内疫情防控、复工复产和复商复市均走在世界前列。这为消费稳健发展创造了良好环境，特别是2020年8月份以来，消费市场开始实现正增长，社会消费品零售总额呈现加速回暖态势。不过，受新冠肺炎疫情影响，2020年前期，汽车、家具、家电、餐饮等消费受到严重冲击，农村消费也受到较大波及。此次政策的出台，正是为了更好地满足广大消费者在疫情期间受到抑制的消费需求，释放消费市场中占据主导地位的重点商品和服务的消费潜力，更好地完善农村消费环境促进乡村振兴。

针对性消费政策落地积极营造农村消费生态圈。随着疫情防控形势不断向好，消费市场日渐活跃、稳步修复。同时，消费市场呈现出消费分级现象日益凸显、新兴消费逆势上扬、价格因素助推汽车消费回暖、住房相关消费恢复滞后、服务消费受冲击最显著、升级类消费韧性有差异等特征。如何消弭在疫情的影响下，消费能力受到显著冲击、消费意愿明显收紧、低收入群体收入修复能力偏弱、消费回流仍有掣肘等问题影响着消费修复速度？在这种情况下，有必要进一步通过针对性政策来激发消费市场活力，才能更好打造农村消费生态圈，激励农民大胆消费，在好政策保障下，通过消费继续提升幸福生活的质量。

但是，要激发农村消费潜力，更要重视推动农村消费管理向使用管理转变。消费中只有将持续优化消费者消费体验更好带给农民，无论是汽车还是其他大众家电，让农民有充分的体验才能更好赢得消费主动权，鼓励消费在更新置换的同时，支持废旧物资回收体系建设，推动汰旧换新，实现绿色消费。这样，有好政策驱动，教育、文化、娱乐消费反弹力度将进一步加大，电影消费、旅游消费会逐步摆脱疫情影响，进一步拉动农村消费市场的消费引擎。

农村消费市场红火得益好政策落地。要更好激活农村消费市场，更要积极修复重视低收入群体消费偏弱这一问题，通过数字红包、惠民措施等带动农村消费全覆盖，更好提振农村消费者的信心和满意度，让农村的消费市场更加红红火火。

作者：北鸣