绿的底色更浓，“生态宝贝”不断替换着昔日的“三大坨”，乡亲们的日子越过越红火；民生呵护愈暖，贴心服务温润了山城烟火，市民们体验到越来越多“巴适”和“安逸”；发展之基更实，新产业加速、城市气质渐佳，走向美好生活的脚步愈发轻快……优质消费品下乡，土特产品出山。重庆不少村民搞起电商，“网红”农产品、乡村直播员涌现。“新能源汽车进村，我们的日子越过越红火！”重庆农民蒋光慧说。

是什么力量促使农民也像城市居民一样追求生活高质量？农民鼓起来的钱袋子是第一要义。俗话说：“家里有粮心里不慌；袋里有钱自然大方。”农民的消费热情来自于他们的收入保障。以重庆农民蒋光慧为例，他在村里农产品加工厂上班，老伴儿承揽附近建房工程，全家一年收入能有10万多元。有了收入保障，他们在追求高质量消费上自然不马虎。

收入是高质量生活的前提。农村居民收入持续较快增长，城乡收入差距明显缩小，农民潜在的消费需求被逐步唤醒，农村消费市场不断活跃，为我国消费增长提供了源源不断的动能。重庆农民追求高质量的消费热情只是中国农村市场消费的一个缩影。随着全面小康的加速进程，农民口袋越来越鼓，农民敢消费的胆气也越来越大。据不完全统计，今年10月份乡村消费品零售额增长5.1%，增速较上月加快1.1个百分点。农村消费稳步复苏，既为促进经济社会发展提供了强劲动能，也再次见证了农民的获得感不断增强。

好政策是高质量生活的保障。党和国家强农惠农富农政策力度不断加大，使得农民的消费升级不断加码，也让一系列有利条件不断释放农村消费市场的潜力，促进我国消费市场提质扩容。说实话，如果没有党和国家的优惠政策落地，农民消费也会少了豪气。尤其是对于汽车、家电、餐饮等大宗消费、重点消费，农民可能会瞻前顾后，掂量口袋里积蓄的用场。可是，随着国家在农村市场上的重点倾斜，鼓励有条件的地区开展新一轮汽车下乡和以旧换新和无息贷款等补贴，为促进适合农村地区的大件消费升级提供了大市场。据初步统计，自从7月以来，新能源汽车下乡近4个月销量已超过18万辆，也让1—10月农村网络零售额同比增长8.8%。

畅通质量渠道为高质量生活拓展眼界。一方面，有了政策贴补，有了电商进村，进一步畅通了农产品进城、工业品下乡渠道，进一步拉近城乡距离，促进农村市场消费崛起，提升农村消费便利化；另一方面，各地为了让农村消费持续强劲，不仅制定了完善的“硬设施”，更是打造有序健康的“软环境”，比如重启工商部门定期巡查整治农村市场，并在农村集贸市场设立投诉服务窗口，鼓励村民提供相关线索，助力农民对商品品牌和品质的鉴别能力大大提升，这些好举措更加有力推动了农村消费市场的质量提升。

好政策、好收入、好渠道，不仅激发了农民追求高质量生活的豪气，也推进了农村的消费市场崛起和升级换挡，为中国经济稳增长带来了前所未有发展机遇与强大市场。

作者：冉世贞