重庆“晒旅游精品･晒文创产品”大型文旅推介活动（简称“双晒”第二季），于全国“两会”后正式开“晒”。到日前，已进入收官环节。

在内容上看，第二季与第一季有所区别，第一季“晒文化·晒风景”，第二季“晒旅游精品·晒文创产品”，内容更加具象化精细化；在形式上看，也有所区别，第二季因为疫情背景，改为线上为主，云端展演，但风采依旧，热度更炽，宣传推介搞得如火如荼，那些文、图、影、音、书、画等融媒体“组合拳”重磅出击，甚至可以说是更嗨更爆更燃。在当下意义上，“双晒”助推了复工复产、复商复市，让老百姓得实惠，提升群众幸福感，有力地推动了文旅融合的高质量发展。譬如，在景区打造上，更加成串连片，联动共赢，而旅游公共服务也正在逐步实现全域化、便利化、智能化。

从更长远的意义上来说，“双晒”就是在“市长”和“市场”的维度中寻求作为的创新点。“市长”和“市场”是我们形容政府宏观调控行为与市场自身这个看不见的手的一种比喻，我们常常自豪于我们国家的制度优势是能集中力量干大事，其实就是“市长”和“市场”能够在我们的制度框架下寻找到最佳的平衡点，这是我们推进社会治理体系和治理能力现代化的创新闪光点，能够营造出共建共治共享的社会治理格局，激发市场活力和社会创造力。别人没有这个制度底子，想模仿都模仿不来。

“市长”和“市场”的维度在“双晒”这里就调和得很好，顶层设计与民间活力都得到了体现，你看那些区县长化身带货人，超越了应景式，单项目，帮着某个具体的遇销售困境的农民或乡镇企业叫卖，而是尽量发挥辖区区位条件、历史文化、资源能源、文旅实力等优势，依托自身“特而美”的文旅家底竞才逐智，借助全媒传播载体，牵手“诗与远方”，在保护的基础上推动创造性转化、创新性发展。

“双晒”新意叠加，线上线下双轨同步开展，尽展巴蜀圣地风光无限，诠释生活美学，探寻“诗与远方”的魅力，积极开展文旅宣传营销，不断创新拓宽外宣渠道，持续构建重庆国际旅游枢纽平台，成为城市品牌提升与传播的大思路、大格局、大智慧的创新典范，对接了生态优先绿色环保高质量发展理念，让文旅融合走出了新高度。

越玩越嗨的“双晒”也让我们更加充满期待，接下来，更期待的是广大人民群众，在区县长领进门之后，激发全社会的力量让更多市民农民跟进参与，才算是更大的意义，尝到更大更多的甜头。

作者：杨光志