【地评线】两江评 | 去粗取精注重文化内涵 直播才能“双向奔赴”
近日,一则游戏主播遭人殴打的视频在网上热传,视频由两名主播自导自演,目前两人已被依法行拘。

【地评线】两江评 | 去粗取精注重文化内涵 直播才能“双向奔赴”

来源:华龙网-新重庆客户端2022-07-20

近日,一则游戏主播遭人殴打的视频在网上热传,视频由两名主播自导自演,目前两人已被依法行拘。据悉,主播郑某和杨某为了向粉丝请假逃避直播,便萌生了雇人故意殴打自己,并录视频发到粉丝群里的念头。7月10日凌晨,郑某和杨某请来8名男青年,花了两个多小时自导自演了这场闹剧。7月11日,湛江市赤坎公安分局沙湾派出所依法传唤郑某和杨某,经调查和询问,依法对2人作出行政拘留10日的决定。

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随着视频直播的兴起,各种直播内卷现象成为了影响这个行业发展的“路障”。一些带货主播为了赢得人气,走上了“血拼”之路,价格战、优惠券等输出力度也相当大,可是带货的效应却依然走不到“高远”。就如这起新闻中的主播,不惜以身试法,自导自演,最终落得个行政拘留的下场。此主播的骚操作,让笔者想起了前期某直播带货平台凭文化IP意外“出圈”,虽然说这样的“出圈”也是偶然,但和该新闻中的主播比恰好说明,自带文化IP的直播,或者是正能量引领的直播更能赢得“双向奔赴”。

直播带货要实现流量向客源的转化,平台在文化IP的营建上不能随意。为什么有的主播为了直播带货,卖惨、搞怪、甚至以低俗等吸引人,最终都无法赢得市场,甚至被网友举报。而有的直播却能成为陪伴大家的良师益友,成为直播平台上消费力的汇聚地,说明真正能支撑的直播走得长远的还是“文化”力量。

网络直播要“出圈”,主播与平台在文化IP上更要独具个性。不得不承认,在直播行业加速发展的今天,直播带货要真正走出单一的价格“血拼”,需要融合知识输出、情感共鸣等多种特质,尤其直播带货的平台,更要转变单纯的物质输出,将直播平台打造成心理、文化、社会、哲学、科技等多元的展示,将直播间更好建成共享的多功能IP新空间,才能让直播与受众实现更好的“双向奔赴”。

打破直播“天花板”,文化IP建设和产品质量一样是“金刚钻”。从诗词歌赋谈到人生哲学,主播要出彩,要在文化、技能上多流汗。因此,要打破直播行业的瓶颈,主播门需走出单纯的靠人气“卖货”,多用文化个性充盈直播间,为直播平台塑造特有的文化IP形象,才更能吸引受众的价值认同,从而实现流量变现,也为未来的直播体系赢得更为高远的天空。

作者:张瑾

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【地评线】两江评 | 去粗取精注重文化内涵 直播才能“双向奔赴”

2022-07-20 19:56:25 来源:

近日,一则游戏主播遭人殴打的视频在网上热传,视频由两名主播自导自演,目前两人已被依法行拘。据悉,主播郑某和杨某为了向粉丝请假逃避直播,便萌生了雇人故意殴打自己,并录视频发到粉丝群里的念头。7月10日凌晨,郑某和杨某请来8名男青年,花了两个多小时自导自演了这场闹剧。7月11日,湛江市赤坎公安分局沙湾派出所依法传唤郑某和杨某,经调查和询问,依法对2人作出行政拘留10日的决定。

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随着视频直播的兴起,各种直播内卷现象成为了影响这个行业发展的“路障”。一些带货主播为了赢得人气,走上了“血拼”之路,价格战、优惠券等输出力度也相当大,可是带货的效应却依然走不到“高远”。就如这起新闻中的主播,不惜以身试法,自导自演,最终落得个行政拘留的下场。此主播的骚操作,让笔者想起了前期某直播带货平台凭文化IP意外“出圈”,虽然说这样的“出圈”也是偶然,但和该新闻中的主播比恰好说明,自带文化IP的直播,或者是正能量引领的直播更能赢得“双向奔赴”。

直播带货要实现流量向客源的转化,平台在文化IP的营建上不能随意。为什么有的主播为了直播带货,卖惨、搞怪、甚至以低俗等吸引人,最终都无法赢得市场,甚至被网友举报。而有的直播却能成为陪伴大家的良师益友,成为直播平台上消费力的汇聚地,说明真正能支撑的直播走得长远的还是“文化”力量。

网络直播要“出圈”,主播与平台在文化IP上更要独具个性。不得不承认,在直播行业加速发展的今天,直播带货要真正走出单一的价格“血拼”,需要融合知识输出、情感共鸣等多种特质,尤其直播带货的平台,更要转变单纯的物质输出,将直播平台打造成心理、文化、社会、哲学、科技等多元的展示,将直播间更好建成共享的多功能IP新空间,才能让直播与受众实现更好的“双向奔赴”。

打破直播“天花板”,文化IP建设和产品质量一样是“金刚钻”。从诗词歌赋谈到人生哲学,主播要出彩,要在文化、技能上多流汗。因此,要打破直播行业的瓶颈,主播门需走出单纯的靠人气“卖货”,多用文化个性充盈直播间,为直播平台塑造特有的文化IP形象,才更能吸引受众的价值认同,从而实现流量变现,也为未来的直播体系赢得更为高远的天空。

作者:张瑾

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