近日，一则游戏主播遭人殴打的视频在网上热传，视频由两名主播自导自演，目前两人已被依法行拘。据悉，主播郑某和杨某为了向粉丝请假逃避直播，便萌生了雇人故意殴打自己，并录视频发到粉丝群里的念头。7月10日凌晨，郑某和杨某请来8名男青年，花了两个多小时自导自演了这场闹剧。7月11日，湛江市赤坎公安分局沙湾派出所依法传唤郑某和杨某，经调查和询问，依法对2人作出行政拘留10日的决定。

随着视频直播的兴起，各种直播内卷现象成为了影响这个行业发展的“路障”。一些带货主播为了赢得人气，走上了“血拼”之路，价格战、优惠券等输出力度也相当大，可是带货的效应却依然走不到“高远”。就如这起新闻中的主播，不惜以身试法，自导自演，最终落得个行政拘留的下场。此主播的骚操作，让笔者想起了前期某直播带货平台凭文化IP意外“出圈”，虽然说这样的“出圈”也是偶然，但和该新闻中的主播比恰好说明，自带文化IP的直播，或者是正能量引领的直播更能赢得“双向奔赴”。

直播带货要实现流量向客源的转化，平台在文化IP的营建上不能随意。为什么有的主播为了直播带货，卖惨、搞怪、甚至以低俗等吸引人，最终都无法赢得市场，甚至被网友举报。而有的直播却能成为陪伴大家的良师益友，成为直播平台上消费力的汇聚地，说明真正能支撑的直播走得长远的还是“文化”力量。

网络直播要“出圈”，主播与平台在文化IP上更要独具个性。不得不承认，在直播行业加速发展的今天，直播带货要真正走出单一的价格“血拼”，需要融合知识输出、情感共鸣等多种特质，尤其直播带货的平台，更要转变单纯的物质输出，将直播平台打造成心理、文化、社会、哲学、科技等多元的展示，将直播间更好建成共享的多功能IP新空间，才能让直播与受众实现更好的“双向奔赴”。

打破直播“天花板”，文化IP建设和产品质量一样是“金刚钻”。从诗词歌赋谈到人生哲学，主播要出彩，要在文化、技能上多流汗。因此，要打破直播行业的瓶颈，主播门需走出单纯的靠人气“卖货”，多用文化个性充盈直播间，为直播平台塑造特有的文化IP形象，才更能吸引受众的价值认同，从而实现流量变现，也为未来的直播体系赢得更为高远的天空。

作者：张瑾

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