博物馆文物作为历经千年凝聚文化内涵的载体，充满着厚重的历史意义和时代价值，各个地方的博物馆都依托当地的人文风貌和地理环境独具特色，吸引着不少游客前往参观。随着文化的不断发展，不少博物馆推出了文物的创意衍生产品，从河南博物院的“考古盲盒”到甘肃省博物馆“马踏飞燕”毛绒玩偶，产品一经发布便陆续火爆“出圈”，这些极具创意的产品吸引着年轻人的目光和消费，但是文创产品也要在创新的基础上守住底线，在产品设计上不乱搞、不出丑，才能让博物馆的文物真正“潮”起来、“活”起来。

文创产品要在尊重历史的基础上增添创意。随着不同年代的文物出土，人们能够从中感受到当时的时代风貌，而文创产品作为衍生物一定要符合实际、尊重历史。可以看见，近年来频频登上热搜的博物馆文创产品，譬如三星堆博物馆设计出四个青铜小人围坐在一起打麻将、新疆博物馆印制出“馕”形图案鼠标垫、河南博物院推出的玉佩棒棒糖、敦煌博物馆联名瑞兽福禄和九色鹿文化T恤等，创意十足并且符合当地历史特色，让文物通过另一种方式“飞入寻常百姓家”，这样的文创产品可以让其中蕴含的中华优秀传统文化广为人知。

文创产品要满足当下年轻人正确的审美需求。文创产品的受众以年轻人为主，文创产品的火爆离不开媒体的推动，带动着大家对文创消费的热情。各大博物馆通过挖掘文物背后更多有趣的历史知识，让文创产品的种类、形式不断推陈出新，抓住了年轻消费者的眼球，在传统中感到新意，也让他们愿意为此买单推广。例如近年来爆火的“考古盲盒”让人体验挖土考古的快感，也将考古者的日常工作展示了出来；故宫的瑞兽文创玩具缩小成可以用手把玩的大小，好看有趣的同时也送上了美好祝福。这一系列的设计都是如此“接地气”，能看到博物馆核心理念逐渐从以“物”为中心转向以“人”为中心。

文创产品在推广中要注意加强版权保护意识。文创产品因其自身的历史文化和创新的设计迅速走入了大众的视线，但是“接地气”的方式不等同于随意、低俗创作，在宣传推广的时候也要注意保护版权。虽然文创产品行业诞生时间不长，但是它本身所赋予的人文历史价值值得大力推广。所以，各大博物馆在抓住“流量密码”的同时要不断开发出特色文创产品，让盗版产品无路可走，并且也要不断完善创新所需要的制度环境，才能够打造出精品文创产品，让文创产业发展之路越来越好。

作者：孔雯莉（大渡口区）

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