“雪糕刺客”话题持续火热，“雪糕刺客”指的是那些隐藏在冰柜里，未在显著位置标明价格的雪糕，付款时，它的高价很有可能会“刺痛”消费者。钟薛高，在这波“雪糕刺客”话题中，更是因其一直以来的“高价”标签而备受争议。

这段时间，钟薛高处于风口浪尖，有网友发出了“钟薛高31度室温下放1小时不化”的试验视频，后又有网友用打火机点燃钟薛高雪糕疑似烧不化的视频在网上热传，钟薛高回应称自己是合规生产，认为用烤雪糕、晒雪糕或者加热雪糕的方式来评断雪糕品质的好坏并不科学。7日，钟薛高更用一种“总有刁民想害朕”的口吻表示：我们远超国标品质！总有友商、伪科学、水军搞事情。

一波未平，一波又来，网友拿“化”说事，钟薛高拿“卡拉胶等固形物含量高”等话来应对“不化”之质问，奇怪的是这来往“刺杀”，貌似激烈互动的过程，有种莫名的无厘头娱乐心情在。

一是雪糕毕竟不是国计民生不可或缺之物，整个雪糕界除了数十上百元天价雪糕外毕竟还有平价雪糕在，所以受“刺伤”的规模面不大。二是平价产品与高价产品哪个领域都有，网友恼火的只是走高价路线的雪糕混迹于平价雪糕的销售渠道，让本来想吃平价雪糕清爽消夏的百姓猝不及防。三是钟薛高一类的高价雪糕往往更重营销，制造噱头打造雪糕中的“爱马仕”，正巧迎合了一波“只买贵的不买对的”的小众消费心理，满足的是一种时尚潮流的参与感，一种人无我有的炫耀心情。

“雪糕刺客”究竟何去何从才能满足大众期待？一是相关部门要尽快给出权威检测结果，质量过不过关专业检验说了算。二是平价与高价雪糕各走各的渠道，销售分区，别混在一起搅局“刺”人。三是明码标价要成为刚性要求，坚决杜绝价格欺诈。最新消息显示，上海奉贤区、广东佛山顺德区、江苏南京市浦口区、浙江温州腾蛟市等多地就已开始“捉拿”“雪糕刺客”，开启了一系列责令整改的“雪糕护卫”行动。

以高价制造话题继而还刺激消费的营销手段，算是相当投机取巧，至于最终能否赚得盆满钵满，有待观察。而作为消费者，我们理当“吃一刺，长一智”，长慧眼，看本质，识推手，辩炒作，捂紧钱包，理性消费，拒绝上交智商税。

作者：杨光志

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