“没有蓝宝石，我不脱”，近期，某脱毛仪品牌广告因涉嫌违反广告法和妇女权益保障法被罚款50万元。不久前，某辣条品牌因产品包装上的擦边球式文案，引发争议……

前有海南椰树，后有脱毛仪品牌，皆因涉嫌低俗营销而翻车。它们被罚一点都不冤枉，因为广告法规定广告词“不得含有淫秽、色情的内容”。但面对此类乱象不能仅是一罚了之，否则容易像韭菜一样“一茬又一茬”。头痛医头，脚痛医脚，不能让问题得到根治，急需一次刮骨治疗。

首先，要提升企业文化定位。每一个企业广告都表达着企业品牌文化，低俗营销反映了一些企业文化建设的软肋。一个企业要想取得长足高质量发展，在激烈竞争的市场中独占鳌头，掌握一定的市场话语权，首先要做好企业文化这张名片。一个企业对企业文化的重视程度、企业文化建设成功与否，反映着企业的综合实力，能够窥出该企业的管理水平、产品品质和员工精神风貌。如果企业文化定位低端，企业的管理就会出问题，相应的，产品的生产和销售也容易走偏。必须让相关企业深刻认识到自身的问题，并且好好反思整改，为企业发展注入文化动能，提升文化定位。

其次，相关监管部门要提高惩罚力度和威慑力。屡禁不止的低俗营销屡罚屡犯，背后是违法成本与违法带来的实际利益不对称的事实，利益面前，一些企业错把低俗当创意，明知故犯，心怀侥幸心理，剑走偏锋，大打“擦边球”。因此，相关部门应对逾越底线的广告行为应该发现一起严惩一起，提高违法成本，加强源头监管，才能杜绝低俗营销现象。堤溃蚁孔，气泄针芒，从长远来看，依靠低俗营销的企业自毁形象，拉低口碑，终将搬起石头砸自己的脚。

企业为了更好地生存，进一步拓展市场，吸引更多客户，通过广告来吸睛无可厚非。但如果想歪了，不仅法律会严惩，消费者会抵制，最终也会被市场无情淘汰。因此，企业要提高法律素养，监管部门要提高打击力度，双管齐下，还市场风清正气。

作者：杨应和

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