青年说 | 明星直播再起风波 营销、报道都须“真”字当头
营销也好,报道也好,须得“真”字当头,守信求实。

青年说 | 明星直播再起风波 营销、报道都须“真”字当头

来源:华龙网-新重庆客户端2022-03-18

此前,多家媒体报道,演员潘长江在今年三月初的一场酒水专场直播中,声称灌醉茅台董事长拿到定价权,遭到不少业内人士批评,茅台也回应称该宣传不属实。15日,潘长江否认虚假宣传,表示涉及争议的“灌醉董事长”言论并无出处,自己从未说过类似的话。

此外,潘长江在当场直播中售卖的一款所谓“低价茅台”,被网友指出卖得比市场价还高,对此,潘长江表示自己不知道酒在外面卖多少钱,只知道供应商给的就是这个价钱。

潘长江带货疑似再次“翻车”所折射的是网络直播卖酒虚假宣传和制售假酒的现象,以及部分媒体对此类事件关注度高、求证度低的报道方式。无论此次争端结果如何,都反映了网络直播带货卖酒所存在的乱象和浮躁风气。

白酒一直是打假的重灾区,其顺应直播带货的趋势来到线上后,问题就更加严重。就在不久前,重庆警方破获的特大茅台酒制售假茅台案中,就涉及不法分子雇佣网红主播进行虚假宣传的情况。严厉打击网络售酒乱象,维护市场秩序和消费者合法权益,还需要有关部门毫不放松警惕地加大治理力度,将假货劣品清出市场,对违法犯罪分子严惩不贷。

演员、明星转行当主播早已不是新鲜事,其将早年间积攒的知名度释放为互联网时代的流量并无不可。不过,不能因为从“大屏幕”转移到了“小屏幕”,就任由宝贵的名声“贬值”“变质”,而且干一行就该敬一行,若是不具备职业素养和操守,“倚名卖名”也是行不通的。潘长江这次之所以会“中枪”,与其此前带货多次“翻车”不无关系,去年的“黄金酒”事件已将他的名字和假酒联系在了一起,而这一次,他的回应同样算不上掷地有声。一个销售人员连商品的市价行情都不了解,供应商说多少就是多少,其口口声声喊出的“优惠”惠从何来?潘长江的回应暴露了专业性不足,其带货态度是否如他所说“诚恳、走心、认真”还得打个问号。

媒体的发声、公众的关注都是宝贵的社会资源,如果用错了地方,可不仅是浪费社会资源的一场闹剧那么简单,更是引发“后真相”的发生,致使当事人无辜承受非议,名誉权受到侵害,且破坏了社会信息环境和媒体公信力。直播带货、虚假宣传、制假售假是近来的社会热点,容易受到公众的格外关注,媒体将目光放在这类问题上合乎常理,但若是为了“蹭热度”而凭空捏造,刻意“生事”,炮制传播假消息,也必须承担相应的法律责任,潘长江及其团队有权对相关媒体进行追责。

这场风波终究要有人为之“埋单”,而无论如何,都已经在“315”之际戳中了直播售假这一社会痛点,同时暴露了不少现存的社会问题,营销也好,报道也好,须得“真”字当头,守信求实。

作者:王瑞琳(重庆大学)

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青年说 | 明星直播再起风波 营销、报道都须“真”字当头

2022-03-18 16:07:05 来源:

此前,多家媒体报道,演员潘长江在今年三月初的一场酒水专场直播中,声称灌醉茅台董事长拿到定价权,遭到不少业内人士批评,茅台也回应称该宣传不属实。15日,潘长江否认虚假宣传,表示涉及争议的“灌醉董事长”言论并无出处,自己从未说过类似的话。

此外,潘长江在当场直播中售卖的一款所谓“低价茅台”,被网友指出卖得比市场价还高,对此,潘长江表示自己不知道酒在外面卖多少钱,只知道供应商给的就是这个价钱。

潘长江带货疑似再次“翻车”所折射的是网络直播卖酒虚假宣传和制售假酒的现象,以及部分媒体对此类事件关注度高、求证度低的报道方式。无论此次争端结果如何,都反映了网络直播带货卖酒所存在的乱象和浮躁风气。

白酒一直是打假的重灾区,其顺应直播带货的趋势来到线上后,问题就更加严重。就在不久前,重庆警方破获的特大茅台酒制售假茅台案中,就涉及不法分子雇佣网红主播进行虚假宣传的情况。严厉打击网络售酒乱象,维护市场秩序和消费者合法权益,还需要有关部门毫不放松警惕地加大治理力度,将假货劣品清出市场,对违法犯罪分子严惩不贷。

演员、明星转行当主播早已不是新鲜事,其将早年间积攒的知名度释放为互联网时代的流量并无不可。不过,不能因为从“大屏幕”转移到了“小屏幕”,就任由宝贵的名声“贬值”“变质”,而且干一行就该敬一行,若是不具备职业素养和操守,“倚名卖名”也是行不通的。潘长江这次之所以会“中枪”,与其此前带货多次“翻车”不无关系,去年的“黄金酒”事件已将他的名字和假酒联系在了一起,而这一次,他的回应同样算不上掷地有声。一个销售人员连商品的市价行情都不了解,供应商说多少就是多少,其口口声声喊出的“优惠”惠从何来?潘长江的回应暴露了专业性不足,其带货态度是否如他所说“诚恳、走心、认真”还得打个问号。

媒体的发声、公众的关注都是宝贵的社会资源,如果用错了地方,可不仅是浪费社会资源的一场闹剧那么简单,更是引发“后真相”的发生,致使当事人无辜承受非议,名誉权受到侵害,且破坏了社会信息环境和媒体公信力。直播带货、虚假宣传、制假售假是近来的社会热点,容易受到公众的格外关注,媒体将目光放在这类问题上合乎常理,但若是为了“蹭热度”而凭空捏造,刻意“生事”,炮制传播假消息,也必须承担相应的法律责任,潘长江及其团队有权对相关媒体进行追责。

这场风波终究要有人为之“埋单”,而无论如何,都已经在“315”之际戳中了直播售假这一社会痛点,同时暴露了不少现存的社会问题,营销也好,报道也好,须得“真”字当头,守信求实。

作者:王瑞琳(重庆大学)

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