胡开文墨、红星宣纸、鸵鸟墨水、西泠印社，这些经典文墨老字号近日成为了纪录片《神奇的老字号》的主角，诉说着老手艺人对文房四宝进行传承与创新的故事。近年来，传统老字号紧随时代发展，不断推陈出新、革故鼎新，借助电商平台实现了自身的创新型发展。据统计，今年天猫笔墨纸砚销量增速是文具行业整体增速的2倍，90后00后消费者翻倍，老字号正在成为新国潮。

那么，成为“新宠”的传统非遗手艺是如何吸引年轻人的？

文房四宝作为我国优秀传统文化，承载着几千年中华文明的历史底蕴和文化底蕴，拥有强大且经久不衰的内在吸引力。文房四宝的生产过程严苛繁琐，一道道手工工艺的打磨保证了笔墨纸砚的优良品质。文墨老字号充分利用文房四宝自身的价值优势，坚持手艺人的初心，坚守产品质量，此为原因一。老字号在继承传统的基础上，与其他产品跨界联合，进行联名定制与销售，力求打造符合年轻人审美需求的文化产品。老字号与时俱进，以消费者为中心，关注市场需求，敢于突破与创新，此为原因二。电商经济的发展，为老字号开拓了淘宝、天猫、京东等线上销售渠道。今年6月，天猫宣布启动老字号拓新计划，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。老字号抓住平台机遇，利用网络平台拓宽销售面，此为原因三。

传统文化产品受到年轻人的喜爱还得益于民族文化自信的不断增强。文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。我国一直十分注重对国民文化自信的培养，除了文房四宝老字号，我国还推出了许多弘扬中华优秀传统文化的纪录片、书籍、周边产品等。年轻人也在传统文化的熏陶中逐渐树立了对本民族文化的自信与认同。这些以中华优秀传统文化为基础的产品唤醒了年轻人心中的民族文化认同感，吸引了众多年轻人进行消费。

我国国潮文化的兴起更是为传统文化产品注入了新活力新元素，国潮文化既深深植根于国家深厚的文化底蕴，又吸纳了年轻人喜闻乐见的潮流元素，传统优秀文化与当代审美情绪的碰撞，让国潮产品更富吸引力。老字号推出的猫爪砚台、印花宣纸等备受消费者喜爱，正是传统产品与国潮文化完美融合的体现。老字号成为新国潮，展现的是我国优秀传统文化持久的生命力和包容度。

不离根、不惧难、敢突破、敢创新，这便是经典国粹永不过时的原因。

作者：谭晓晨（重庆大学）

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