青年说|网络大V转发带货翻车?流量变现也应有体面
在流量变现的同时,大V们也应承担起该有的社会责任,对推广的产品进行审核,良心卖货。

青年说|网络大V转发带货翻车?流量变现也应有体面

来源:华龙网-新重庆客户端2021-10-27

近日,某微博账号发布了一件商品,描述为“100%纯可可脂+新西兰进口奶源”,310g只需19.99元。不少微博大V转发了此微博,并配以同样的转发语 “100%纯可可脂”。但是,19.99元能真的买到100%可可脂巧克力吗?10月19日,该账号发布致歉声明,称本意是想说明该产品不含代可可脂,经核实,该巧克力可可含量实际为35%。目前,原微博中的“100%纯可可脂”字眼已被删除。

商家的虚假宣传固然不对,但这些转发大V缺乏责任意识、盲目贪求功利、滥用自身影响力吸引、诱导消费者上当,不仅会破坏与消费者之间的信任纽带,也会为整个行业生态带来一系列后遗症。

这不禁让人联想到曾经的“可选全母”事件。去年,某营销号发布了一条商品信息:大闸蟹10只59元包邮,含4两公蟹和3两母蟹各五只,并 “可选全母蟹”。各路大V纷纷下场转发,齐刷刷地配以文字“可选全母”。很多网友在大V的推荐下购买了,但是到手才发现,螃蟹竟然只有瓶盖大小。仔细阅读才发现,不是公蟹每只四两,是所有公蟹加起来一共四两。这时候,回头看看那批浩浩荡荡转发的大V,已经全部删除相关微博了。

大V们在网络上舌战群儒,在生意面前却不能免俗。平日里,这些大V言辞犀利,见解深刻,是热衷于点评时事、批判资本的“意见领袖”。转发大军中还有的是出了名的死对头,曾誓死捍卫自己观点。如今,他们却在这场转发盛宴中不期而遇。此情此景,未免令人感叹,在生意面前,又有什么是过不去的呢?据网友爆料称,这样一次转发,入账一两百元。在微博上激扬文字的大V为了这百来元“折腰”,实在是有些讽刺。

大V接推广无可厚非,但应多些真诚。如今,社交媒体上处处充斥着广告,各种商业营销大行其道,网友们对于博主接广告的事情已经习以为常。但无脑转发一些垃圾推广,势必会引起群嘲。相较于其他需要自行体验、撰写感受的推广模式,这种无门槛一键转发的操作,完全就是闭眼收钱,这样没有任何真情实感的推广,粉丝肯定不会买账。粉丝为他们带来流量,他们却把粉丝当韭菜割,待粉丝的信任被消耗完的那一天,迎接他们的只能是作茧自缚的命运。

我们并不反对流量变现,无论是直播带货,还是接推广,在互联网经济的滚滚洪流之下,都是大势所趋。但是在流量变现的同时,大V们也应承担起该有的社会责任,对推广的产品进行审核,良心卖货。不要闭眼“恰饭”,因为那样容易打翻饭碗。

作者:杨嘉奕(重庆大学)

华龙网《青年说》投稿邮箱:hlwqingnianshuo@126.com

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青年说|网络大V转发带货翻车?流量变现也应有体面

2021-10-27 09:59:28 来源: 0 条评论

近日,某微博账号发布了一件商品,描述为“100%纯可可脂+新西兰进口奶源”,310g只需19.99元。不少微博大V转发了此微博,并配以同样的转发语 “100%纯可可脂”。但是,19.99元能真的买到100%可可脂巧克力吗?10月19日,该账号发布致歉声明,称本意是想说明该产品不含代可可脂,经核实,该巧克力可可含量实际为35%。目前,原微博中的“100%纯可可脂”字眼已被删除。

商家的虚假宣传固然不对,但这些转发大V缺乏责任意识、盲目贪求功利、滥用自身影响力吸引、诱导消费者上当,不仅会破坏与消费者之间的信任纽带,也会为整个行业生态带来一系列后遗症。

这不禁让人联想到曾经的“可选全母”事件。去年,某营销号发布了一条商品信息:大闸蟹10只59元包邮,含4两公蟹和3两母蟹各五只,并 “可选全母蟹”。各路大V纷纷下场转发,齐刷刷地配以文字“可选全母”。很多网友在大V的推荐下购买了,但是到手才发现,螃蟹竟然只有瓶盖大小。仔细阅读才发现,不是公蟹每只四两,是所有公蟹加起来一共四两。这时候,回头看看那批浩浩荡荡转发的大V,已经全部删除相关微博了。

大V们在网络上舌战群儒,在生意面前却不能免俗。平日里,这些大V言辞犀利,见解深刻,是热衷于点评时事、批判资本的“意见领袖”。转发大军中还有的是出了名的死对头,曾誓死捍卫自己观点。如今,他们却在这场转发盛宴中不期而遇。此情此景,未免令人感叹,在生意面前,又有什么是过不去的呢?据网友爆料称,这样一次转发,入账一两百元。在微博上激扬文字的大V为了这百来元“折腰”,实在是有些讽刺。

大V接推广无可厚非,但应多些真诚。如今,社交媒体上处处充斥着广告,各种商业营销大行其道,网友们对于博主接广告的事情已经习以为常。但无脑转发一些垃圾推广,势必会引起群嘲。相较于其他需要自行体验、撰写感受的推广模式,这种无门槛一键转发的操作,完全就是闭眼收钱,这样没有任何真情实感的推广,粉丝肯定不会买账。粉丝为他们带来流量,他们却把粉丝当韭菜割,待粉丝的信任被消耗完的那一天,迎接他们的只能是作茧自缚的命运。

我们并不反对流量变现,无论是直播带货,还是接推广,在互联网经济的滚滚洪流之下,都是大势所趋。但是在流量变现的同时,大V们也应承担起该有的社会责任,对推广的产品进行审核,良心卖货。不要闭眼“恰饭”,因为那样容易打翻饭碗。

作者:杨嘉奕(重庆大学)

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