近日，某饮料公司因宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，被上海市浦东新区市场监督管理局罚款45万元。

宣传益生菌防治新冠，借此推销自己的益生菌饮料，该企业真是打得一手“好算盘”。企业本想通过这种手段制造焦虑扩大销量，没料到却引来群嘲，招来处罚。

没有人是傻子，把别人当成傻子只会让自己成为笑柄。疫情以来，哪怕再“两耳不闻窗外事”的人也不可能不知道防疫压力有多大，防疫任务有多艰巨。益生菌防病毒，如此反智的营销怎么可能不翻车？若新冠病毒真这么好防治，那也不用封城，不用一次次核酸检测，不用工作人员披星戴月辛勤付出，大家都去喝益生菌饮料得了。

拿疫情防控来蹭热点，荒诞背后更是毫无底线。今天来之不易的防疫成果是千千万万医疗工作者、各行各业工作人员与志愿者辛勤付出换来的；是无数市民自觉遵守防疫规定换来的。无数人的付出换来了我们今天的正常生活，这时候却有人想来“蹭热点”“摘桃子”，这是对千千万万抗疫工作者的侮辱，这是对我们每个人的侮辱。试想，没有这样的防疫成果，哪有这家企业的营销空间？

一家企业，想要宣传自己的产品，打打广告是很正常的行为。然而广告必须有底线，最起码不能违反《广告法》。法网恢恢，疏而不漏，违法必被罚，上海市浦东新区市场监督管理局这份行政处罚，对广大企业也是个警示。

对一家企业来说，45万或许并不多，但企业损失的并不仅仅是金钱。广告撤下，看似回到了原点，实则不然。企业损失了声誉，甚至沦为笑柄，必然影响股价和销量，这个负面效应可不是一朝一夕能够消除的。

对企业而言，踏踏实实把产品做好才是正道。产品质量是最好的广告，与其老想些“歪门邪道”搞这种荒诞营销，不如省下这份成本，把产品做得更好。

作者：郭振

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