又到一年放榜时，近日，许多省份高考成绩陆续公布，随着招生的临近，许多高校更是铆足了劲，用各种方式进行招生宣传，像“这不比招生简章管用”之类的话题更是频频出现在人们眼前。

招生宣传本是很正常的操作，高校招生，做做宣传当然无可厚非，然而当下有些招生宣传却纯粹为了吸引眼球，甚至已蜕变成娱乐的狂欢，其中不乏一些颇受争议的内容。

在过去，招生宣传主要依靠招生简章与招生宣讲会、招生办老师答疑等。随着技术的进步，高校招生形式也越来越多样化，依托社交媒体，利用新技术，采用新形式，花样也越来越多。与时俱进当然是好事，但凡事要有“度”，逾越尺度，过犹不及。

前段时间，某知名大学一张招生宣传照引发广泛争议，照片里，一位女生手持白纸，上面写着“你想不想让我成为你的青春”，且不讨论纸上所写内容，让帅气漂亮的男生女生来做宣传似乎成了高校宣传中的普遍现象。比如某大学在官微介绍本校专业时，每个学院都配一张该院女生的照片，同时还发布了男生版，在另一篇推文里又把女生都换成了男生。各个学校各显神通，有的编排了舞蹈，有的剪辑了鬼畜，有的改编了音乐。在社交媒体上，还有一些招生宣传视频甚至就是学生个人创作，形式更加随意，泛娱乐化现象更加突出，其中不乏低俗之作，严重影响学校的形象。

高校的根本任务是立德树人，应踏踏实实做学术。招生是为了介绍学校，而不是献媚，更不是娱乐狂欢。即便利用新媒体形式，也不该以博眼球为目的，更不该违背公序良俗，打擦边球，辣眼睛。展示师生精神面貌固然重要，但何必过于展示颜值？图书馆实验室踏实学习的同学不一样可以展示吗？满屏帅气漂亮的男生女生真有必要吗？蹭热点做鬼畜进行泛娱乐化传播真的妥当吗？

当然，花样招生里也不乏精品之作，比如国防科技大学的招生视频，学长们驾驶先进战机在万米打出“厚德博学、强军兴国”的校训，既吸引了广大青年从军报国，也赢得了诸多网友的好评。

不过相比漂亮女生和搞笑视频，学校更该把提高实力放在第一位。学校的学风、教学资源、教学水平是最好的招生简章。与其花大力气拍些漂亮女生的举牌视频，不如脚踏实地在学科评估中更进一步。对高校而言，把精力用在改善教学条件，解决师生难题，推进双一流建设，提升国际国内排名上比什么招生宣传都管用。

郭振/文

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