根据猫眼专业版数据，截至15日24时，牛年春节档电影总票房已突破60亿元(人民币，下同)，超过2019年的58亿元，创下中国影史档期新纪录。今年的春节档，有《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》《熊出没·狂野大陆》7部各具卖点的新片同时上映。供片的多元高质和“就地过年”大背景的影响，令业内人士在年前就对档期的票房成绩充满期待。

春节档原本就是观影旺季，加之就地过年，更是触发了消费者的观影热情。特别是在防疫的需求之下，线下影院一票难求，不少人也开始选择线上影院来一起过大年。随着牛年春节档的到来，线上春节档也正式开启，多题材影片同步上映，满足民众过年在家看大片的需求。数据显示，截至16日9时，春节档总票房已达61.75亿元，《唐人街探案3》以超31亿元暂列春节档总票房第一，《你好，李焕英》超过18亿元排在第二，第三名《刺杀小说家》达4.1亿元。

应该看到，由于2020年疫情影响，线下文娱市场的线上化运作逐渐常态化。疫情让很多人习惯于线上观影，尤其是今年春节档，在一些刚刚经历过一波疫情影院仍未开放的城市，以及由于今年就地过年的特殊情况，观影需求没有得到充分释放的三线以下城市，观看网络电影能够给不在少数的观众提供另一种选择。虽不如院线电影春节档深入人心，但近年来，网络电影春节档也逐渐成了各平台和片方的重点发力时段。自2018年以来，每个春节前后，各大视频平台都会集中排播一批网络电影作品。过去一年，网络电影对电影行业的贡献率提升。据统计，2020年国内共上新1089部电影，其中院线发行新片305部，网络发行新片784部 ，网络电影分账票房破千万影片共79部，部数较2019年翻了一番。

正如此，我们看到前不久的2021网络电影春节档云发布会首次提出了“网络电影春节档”的概念。事实上，在“春节档”概念崛起之前，观众更熟悉的是广义上由每年11月持续到次年2月的“贺岁档”。而从2010年开始，不同规模的电影院线开始遍布全国，并不断在三四线城市和广阔的县级市区域落地，春节消费开始向休闲娱乐转移，过年看电影逐渐成为全国范围的春节“新民俗”。值得一提的是，今年的网络电影春节档是首次由三家头部平台联合举办。发布会上，中国电影家协会网络电影工作委员会联席会长吴曼芳还宣布正式提出网络电影春节档的概念。这意味着从今年开始，网络电影春节档不再是视频平台自主发起的“主题活动”，而是上升到整个行业层面的正式档期。尽管今年才在行业层面确立概念，事实上，网络电影春节档已经陪伴观众走过了三个年头。

网络电影春节档提供了一种新的观影形式，在疫情仍有风险的当下，无法出门的观众可以选择与家人线上观影团圆。事实上，疫情影响下“网络电影春节档”突破了时空限制，为文娱内容创造了全新的流通渠道，同时借助在线视频平台的优势，将更广泛的活跃用户群体连接起来，有望成为未来电影行业发展的新趋势。

作者：艾瑞荷