重庆在全国范围内率先出台《直销行业合规经营指引》，将于今年12月30日起施行。《指引》围绕直销行业招募、培训、计酬、宣传、销售、售后六个环节，对重庆市直销行业经营活动作出全链条系统性经营指引，并明确规定：直销企业在招募直销员时，不得招募未满18周岁的人员；不能招募全日制在校学生以及教师、医务人员、公务员和现役军人。此外，直销企业招募经销商和直销员时，不得背离产品消费导向，以经营模式或制度诱导经销商、直销员并对收益作出保证性承诺；也不能宣扬不劳而获、一夜暴富、快速致富等等。

取其精华去其糟粕，是中国直销行业的必由之路。中国的直销行业，是在模仿和借鉴西方发达国家经验的基础上一步一步成长起来的，因此面临如何因地制宜地快速发展和走向成熟的考验。重庆市出台的《指引》虽然不是正式的法律法规，但这也意味着重庆市政府将加强直销行业管制的规范化。标志着在未来的一个阶段，重庆市政府将对非法干扰市场的行为采取更大的打击力度，依法打击非法传销、依法加强监管能力、依法保护直销市场中的所有参与者的权利，市场监管力度也会增大。这一切，都是为了让直销业的走得更加稳健。

加强直销行业规范，亟需整改各种乱象。直销行业发展至今，尽管已经从最初的鱼龙混杂到现在已经有了一定的行业自律，整体上是有序和值得肯定的，但仍存在诸多乱象，最为典型的当属传销问题，引发了不少社会问题，一直是直销行业负重前行的“负担”所在。时至今日，一些非法传销组织依旧打着直销的招牌，明目张胆地到处招摇撞骗，使得很多无法鉴别“直销”和“传销”的群众上当受骗，这不仅伤害了正当的直销行业发展，也给非法传销留下了生存空间。此外，个别的直销者为了谋求更大的利益，不惜虚报产品信息、夸大产品功效、诱导消费者购买等，甚至通过宣扬暴富等手段来“拉人头”发展下线，严重扰乱了社会和谐，也使得直销行业在群众心中的形象不断下坠。

规范经营、合法经营是对包括直销在内所有行业的基本要求。直销本来含义就是生产厂家只通过一个环节就把产品直接卖给消费者，这才叫真正意义上的“直销”。从理论上讲，这种模式减少了流转环节，降低了营销成本，其商品价格肯定是最低的。特别是在信息时代高速发展并不断完善和升级的当今，其行业前景应该是非常广阔的。《指引》的适时出台，是直销行业告别野蛮生长、实现可持续发展的一个重要机遇，是为了确保直销行业稳步发展，使其真正为当地国民经济发展服务的新起点，进而成为一个吸纳就业的新领域，扩大消费的新渠道，拉动投资的新动力和创造税收的新来源。

《指引》的出台，对进一步规范直销行业规范经营、合法经营具有重要意义，对引导直销业尽快走出“信任低谷”，塑造成熟稳定的社会形象和公共信任具有关键性作用。希望从事直销行业的公司和个人，能认真贯彻《指引》的精神，共同呵护直销行业的健康成长。

作者：肖水泉