摄影师的一次意外拍摄，丁真淳朴的笑脸通过短视频的方式展现在这个网络世界上，随后迅速被走红。截止11月30日，在新浪微博的热搜下搜索“丁真”这个词条，就能看到16个关于“丁真”的热搜。一场民间的网红热潮也逐渐上升至地方文旅，四川文旅下场宣传，甚至还上升至国家层面，央视、外交部华春莹等对于“丁真”以及丁真家乡——四川省甘孜州理塘县的声援。

越了解丁真爆火的背后故事，越感觉这一切来得并不偶然，也不应该当做偶然，当地文旅部门对于理塘的卖力宣传，有关部门对于“丁真”网红的正向引导，以及下正在进行最后冲刺的脱贫攻坚等等，这一长串铺垫的“厚积”，才有了今日的“爆红”。

有关部门的正面引导，在丁真成为全民性网红的过程中，作用很关键。在丁真持续霸屏之后，不少网友表示担心，这样淳朴的笑脸会不会迅速受到网红泡沫经济的吞噬？过度娱乐化和市场化会不会有违丁真的初心？在丁真和四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司签约，成为了该公司的正式员工之后，这样的担忧也就大幅消减了。理塘文旅公司是理塘县国资委下属国有公司，丁真成为国企员工，不仅每月工资有保障，还被安排为理塘做旅游大使。并且，作为公司的正式员工，丁真也开始了接受入职培训，学习汉字、学习办公软件、学习旅游文化知识等。有了五险一金的国企工作，接受系统的学习，对于这位淳朴的贫困县少年，无疑是一个不错的锦鲤附体转运优选。互联网时代的“明星经济”常常都是一场泡沫，在绚烂的高光闪过之后，不乏稍纵即逝的昙花。

地方文旅一直孜孜不倦地用心宣传，是如今理塘县能够走进人们视野的基石。《丁真的世界》在丁真爆红之后一个星期，就发布了出来。这个短片中详细介绍了丁真，以及丁真的家乡理塘，在这个短片中人们真正看到了丁真生活的世界，有雪山、草原、冰川、寺庙、白塔，有他的小马和牦牛，也有丁真的信仰。理塘县的美丽通过这个短片尽收眼底，“这是我的家乡，我就想一直待在我的世界里，四川理塘，四川甘孜”。丁真走红带来了流量，也带来了对于四川甘孜旅游业的春天。据报道，甘孜机票近日预定量大增，四川省甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比去年增长近2成。人们通过丁真了解到理塘，通过丁真这位形象大使的清澈眼神和温暖笑容，开始对理塘充满了向往。

理塘县的“好运降临”，并不是“神的旨意”，实际上理塘县今年2月份才刚刚脱贫，为了脱贫攻坚，对于理塘县的旅游业发展，当地政府做的工作远远比我们能够直观了解的多。2020年他们办过骑马节、康巴汉子选美大会、带货节等等，都是当地政府为了这个贫困地区所做的各项努力。这工节决定了丁真的走红其实是“注定”的，没有丁真，理塘、以及各个美丽但是又不为人知的地方，会以一种其他的方式来出现在大众眼前，被人们所知晓。因为这些能够呈现在大众眼前的美丽之地，这些贫困偏远的地方，背后有着无数双手，在推动着地区的发展。丁真的爆红，客观上让他们的努力有了一个被人们“看见”的契机。

类似理塘县这种刚刚脱贫的边远地区，中国还有许多，对于他们而言，脱贫并不意味着结束，而只是一个开始。从脱贫事业中总结出来的经验，以及发展路径的创新，才是各个贫困地区应该深入思考的事情。丁真对于理塘旅游业的形象宣传给出了一个成功的范例。那么接下来，各地是否也举一反三，挖掘出更多“甜野”男孩或深闺俊妞，成为当地旅游形象代言人，找寻到更有新意更具有代表性的旅游宣传方式，应该是接下来各个刚刚脱贫摘帽贫困地区竞智逐力的重点，这样的策划思路，无疑将有助于各地文旅部门在接受了疫情冲击之后对于旅游事业复苏途径的开拓。

作者：袁晨瑜