第15届中国义乌文化和旅游产品交易博览会8日在浙江义乌开幕，将文化发扬和传承与旅游体验和分享有机结合，讲好“诗和远方”故事，全力打造文旅融合发展的“中国样板”。会上各类文旅新兴业态和产品集中亮相，囊括非遗文创、旅游装备、文化设计、旅游线路、动漫游戏，以及艺术收藏、智慧文旅等多个领域的产品和服务。

文化是旅游的核心灵魂，旅游是文化的重要载体。近年来，我国旅游产业愈发成为重要的动力产业，为文化和旅游融合发展带来了机遇。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中提到，要推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，发展红色旅游和乡村旅游。 不言而喻，推动文旅融合发展，以文化引领优质旅游，让旅游挖掘文化内涵，对于提升中国文化和旅游产业国际竞争力，实现从世界旅游资源大国向世界旅游强国的跨越无疑具有重要意义。

用文化理念发展旅游，让旅游更有“诗意”。文化是旅游的基本内涵和核心价值。旅游吸引力强，旅游品牌知名度高的地方，都是有独特文化品格和文化魅力的地方。对于游客来说，初级阶段是浮光掠影，高级阶段是精神愉悦和深度体验。特别是随着人们对精神生活的追求不断增长，越来越多的旅游者正跨入深度旅游阶段，从购物场所走向文博场馆，从走马观花“到此一游”变为看民俗、看历史、看文化，人们越来越注重文化场景的体验，越来越追求个性化、深度化、特色化的品质旅游。国宝会说话、故宫口红、博物馆夜游……文化创意因素赋予了旅游业最鲜活的元素，使旅游有了更加持久的吸引力和生命力。因此，我们要不断将文化要素注入到旅游特色化、品质化发展之中，打造更多更好体现文化内涵、人文精神的特色旅游精品，提升竞争力和吸引力。

以旅游方式传播文化，让文化走向“远方”。旅游是文化实现教化功能与娱乐功能的重要载体，依托充满地域特色的历史文化资源，将文化内涵贯穿到旅游全过程，实现旅游形式和文化内容统一，用独特的文化品格和文化魅力诠释旅游，是发掘、弘扬、优化、保护和丰富文化的有效途径。作为美好生活的一部分，旅游休闲已逐渐升级为幸福生活的“必需品”。随着大众旅游时代的到来，个人游、自助游呈井喷式增长，从旅游到“文化+旅游”，再到“文化+旅游+科技”，既延长体验和消费时间，又有助于解决旅游产品供给不足问题，以文化为内容、旅游为平台的文化旅游产业呈现出前所未有的生机与活力。因此，文旅融合需要主动适应人们对文化和旅游消费的新变化，着眼资源共享、优势互补，用好用活文化旅游阵地，让游客不再局限于单纯的景观游览，让人们在旅游中拥有更多的文化获得感。

文化与旅游相生共兴，相辅相成。没有文化的旅游是浅显的、空洞的旅游，没有旅游的文化是难以创造完整价值链的文化。促进文化与旅游融合发展，是世界旅游发展的大趋势和旅游先进地区的成功经验。鲜活的事实告诉我们，旅游与文化融合程度越高，旅游产品就越精粹，旅游吸引力就越强，旅游经济就越发达。因此，大力发展文化旅游，就必须从深度和广度上促进文化旅游相互融合，实现文化旅游业的良性互动、共赢发展。

作者：任仙芸