10月底，重庆市各地种植的格桑花盛开，五颜六色的花汇成绚烂的花海，把民居、江河、村寨、公路掩映成一幅画卷，吸引了众多游客前来赏花游玩。“已经开始期待下一次乡村度假！”重庆市民刘洪说。透视当下的旅游消费市场，度假游、文化游、品质游等已成为市场新趋势，也正加速推动“新旅游”时代到来。

溯溪、写生、徒步、登山，享受悠闲的田园生活，游客们避开热门景区，前往乡村度假，是现在不少游客的出游新选择；爬山、涉水、看日出，玩得很开心，这是游客亲近自然的旅游方式。

高品质的旅游如今成为了大众享受生活的首选。从简单的观光游到停留天数长、消费相对高的度假旅游的转变，说明人们不再一味追求观光景点的密度，而是享受度假中的高品质生活，这是我国旅游观发生迭代升级的前奏。正如重庆民宿老板张女士所言，这两年很多游客的心态正在从旅游向度假演变，从“世界那么大，我想去看看”转为到乡下“慢游”，大家更想到农家乐里，融入农村生活，自己采摘、做饭……越来越多的人倾向于在同一城市多住几天，像当地人一样生活，发掘当地深度美景。

文化享受同样是旅游增长的“主引擎”。据中国旅游研究院调查数据显示，今年国庆假期，有85%的游客参与了各类文化休闲活动，其中参观历史文化街区、博物馆、美术馆的游客比例分别为41.8%、40.5%和27.1%。国庆期间，仅重庆市各大博物馆举办的60多项展览及社会教育活动，观众就达18万人次。全市开展非遗项目宣传教育活动超过340余场次，服务群众46.8万余人次。10月中下旬，在川剧传承的重要阵地雍溪古戏楼举行的重庆大足川剧文化艺术节，吸引了3万多戏迷前来观赏变脸吐火等精彩演出。重庆旅游火爆的背后，是文化点燃的旅游高光，游客体验了名副其实的山水融合带给他们的新体验。

让品质与文化成为“新旅游”主引擎，需要地方给予更加精彩的展示。文化展示了一个城市的生活方式，在游客眼中是别样的旅游体验。“跟着文化去旅行”，重庆的打卡地图让游客耳目一新。无论是景区景点在电影“走红”，还是地方在推进旅游事业上打通的产业链，研发游客体验消费的演变规律，让游客从被动到主动引领消费需求，真正打通从当地一体化的旅游全产业链，才会让旅游消费摆脱“网红短效”的特征，真正走向与人们休闲消费偏好相匹配的可持续发展模式。

在文化旅游融合的趋势之下，只有多注重旅游产业中融入文化元素，不断完善文旅产业链，才能让游客停留时间更长、体验更佳。要达到这一目的，旅游业的供给侧改革，需再建设一个品质有保障、服务有差别的体系上下苦功，用高品质去赢得市场，在竞争中占得先机。因为只有品质游已取代走马观花式旅游，才能让游客更加注重品质和体验，愿意为高品质、好服务买单，推进“新旅游”的加速到来。

作者：建业