一件T恤原本平常无奇，但因印有如丝带飘动的“中国”二字，字的造型来源于1963年出土于陕西省宝鸡市的西周青铜祭器——何尊上的铭文，这是“中国”一词最早的实物例证，一瞬间成为“爆款产品”；一款手机因融合了故宫“团龙纹饰”等传统宫廷元素，机身背部以镂空浮雕技术呈现出一条栩栩如生的鎏金团龙，格外吸睛，颇受文艺爱好者青睐。

文创产品是基于某种特定文化的延伸产品，是促进文化交流、声明远播的最佳方式，被称为“行走的艺术品”。随着大众审美和精神文化需求水准的提升，近些年文创产品已风靡全球，成为一个地区文化内核的“闪亮名片”，有效提升了城市的品味和影响力。文创产品“脱胎”于一个地方的历史文化，而又极大提升了地区形象、扩大了文化知名度。世界各大景点景区纷纷积极迎合“文创热”，推出了承载自己独特“文化IP”的文创产品。据不完全统计，虽受新冠肺炎疫情不利影响，今年全国文创相关产品销售总额已突破万亿元大关。文创产业是经济效益、社会效益、生态效益俱佳的阳光产业，也是创造美丽、传播美丽、分享美丽的美好事业，拥有巨大的发展前景，吸引了越来越多的创业者、从业者加入。

文创产品要想有生命力、获得成功，必须要有“有趣的灵魂”，具备广泛的受众基础、不可复制的独特价值、难以复刻的工艺品质。文创产品的天然属性决定了它不能离开所属文化、历史、艺术，更不能离开创新精神和创造性思维。以重庆三峡博物馆中销售的文创产品为例，以其镇馆之宝“青铜鸟形尊”为元素的“盛筵系列”产品、以明代秦良玉平金绣龙凤袍为原型的皇家系列产品等都具有高知识性、高附加值、高融合度的特点，将厚重的文化信息以“物”为载体进行推介，转化为消费者喜爱又极具实用价值的伴手礼，吸引了大量“剁手”族选购。

文创产品一头传承着特色历史文化，一头连接着消费市场，将深厚的优秀传统文化以通俗、简单的方式表达，创作出符合消费者喜好的实用商品是文创工作者的使命。文创工作者不能在市场经济大潮中迷失方向，不能仅仅抱着追求经济效益最大化的想法，以简单的文物复制、元素拼凑、故事移植的方式，把文创产品当成一桩生意来做，更不能炮制出“低级红”“高级黑”的糟粕产品。文创工作者必须具备较高的历史文化素养，当好优秀传统文化的“翻译官”，以“十年磨一剑”的执着深入挖掘文化精髓，对历史文脉背后草蛇灰线逻辑进行精细梳理，聚焦文化与产品的最佳结合点，创造出符合社会大众认知、赢得消费者认可、有温度的文创产品。文创工作者要有高度的社会责任感和高度的历史使命感，要将文创产品视为培养社会大众对历史文化解读力、提高文物可读性，“反射”优秀传统文化、“照射”当代社会的“助推器”。

文创产品不能都是“阳春白雪”，也要有“下里巴人”；不能都是大手笔，也要有小玩意。文创产品因蕴含了文创工作者的艰辛创意，赋予了较高的文化价值，价格比同类商品有所提高理所当然，但是也必须要遵守《中华人民共和国价格法》《关于商品和服务实行明码标价的规定》等法律法规要求，否则就会“叫好不叫座”，无法展现文创产品传播历史文化的作用，若经营者铤而走险、执迷不悟的话，势必受到法律的制裁。文创产品的落脚点最终还是要让消费者买得起、用得着、学得到，在满足人民群众日常所需中感受优秀传统文化的独特魅力。

作者：刘光乐