青年说|“秋天的第一杯奶茶”走红:米姆式传播中的大众心理窥探
“秋天的第一杯奶茶”也在一定程度上契合了人们生活所需的“仪式感”。毕竟,对于每一个收到红包的人而言,“秋天的第一杯奶茶”不仅是喝进胃里的饮料,也是流进心里的暖意。

青年说|“秋天的第一杯奶茶”走红:米姆式传播中的大众心理窥探

来源:华龙网-新重庆客户端2020-09-26

9月23日,“秋天的第一杯奶茶”在各大社交平台刷屏。河南信阳一家奶茶店排起长队,店员称当日奶茶销量增加30%,“让人猝不及防”。

“秋天奶茶”梗始于今年秋分(9月22日),本是恋爱中的男女向对象讨要“入秋奶茶”的“秀恩爱”方式。而后,网友纷纷效仿,并出现“秋天的第一条秋裤”、“秋天的第一瓶矿泉水”、“秋天的第一顿胖揍”等演变形式。

从传播学的角度看,这场“符号狂欢”的实质为网络时代的米姆式传播,即某个理念、信息或某种行为迅速在互联网用户间自发传播的现象。不难发现,米姆式传播与病毒传播类似,具有极强的传播力和感染力。基于同一个“由头”,网民有了相似的话题,从而打破空间限制,共同参与到同一场网络狂欢之中,今年七夕节流行的“孤寡青蛙”亦是如此。

谁让“秋天的第一杯奶茶”走红?自然是参与其中的网民们。可“秋天的第一杯奶茶”究竟有何魔力?何以让数量庞大、组成复杂的网民参与到传播过程之中?

首先,从众心理是不可忽视的一个因素。当“秋天的第一杯奶茶”在网络上广泛传播,它已然成为了一个符号。这个符号的反复出现会不断刺激读者,形成越来越强的心理暗示,从而激发读者“生产”和传播同种符号的意愿,进而自发地参与到这场符号狂欢之中。日常生活里,从众心理催生的“跟风”现象并不罕见,当身边的人、所处的情境充斥着相似的符号时,人们也会产生想去模仿的心理。

其次,归属感也会对人们的参与意愿和行为产生影响。当“秋天的第一杯奶茶”在朋友圈不断出现,为了能与好友有共同话题、创造相同的意义共通空间,人们也趋向于模仿这种行为,以期与好友进行一种“另类对话”。归属感还包括价值认同,只有认可“秋天奶茶”蕴含的感情和价值,才会自发地参与其中。

另外,娱乐心理的作用也是显而易见的。不管是“秋天的第一杯奶茶”,还是“孤寡青蛙”,所有传播参与者都会觉得“有趣”、“好玩”、“开心”。由此可见,网络米姆式传播中的趣味性、娱乐性及诙谐幽默性让它更易于被网民接受,而网民也能从中获取愉悦感和新鲜感,“心甘情愿”地参与到网络米姆的符号传播之中。

值得注意的是,“秋天的第一杯奶茶”也在一定程度上契合了人们生活所需的“仪式感”。毕竟,对于每一个收到红包的人而言,“秋天的第一杯奶茶”不仅是喝进胃里的饮料,也是流进心里的暖意。

作者:伍梁永

(作者系重庆大学学生)

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青年说|“秋天的第一杯奶茶”走红:米姆式传播中的大众心理窥探

2020-09-26 08:42:53 来源: 0 条评论

9月23日,“秋天的第一杯奶茶”在各大社交平台刷屏。河南信阳一家奶茶店排起长队,店员称当日奶茶销量增加30%,“让人猝不及防”。

“秋天奶茶”梗始于今年秋分(9月22日),本是恋爱中的男女向对象讨要“入秋奶茶”的“秀恩爱”方式。而后,网友纷纷效仿,并出现“秋天的第一条秋裤”、“秋天的第一瓶矿泉水”、“秋天的第一顿胖揍”等演变形式。

从传播学的角度看,这场“符号狂欢”的实质为网络时代的米姆式传播,即某个理念、信息或某种行为迅速在互联网用户间自发传播的现象。不难发现,米姆式传播与病毒传播类似,具有极强的传播力和感染力。基于同一个“由头”,网民有了相似的话题,从而打破空间限制,共同参与到同一场网络狂欢之中,今年七夕节流行的“孤寡青蛙”亦是如此。

谁让“秋天的第一杯奶茶”走红?自然是参与其中的网民们。可“秋天的第一杯奶茶”究竟有何魔力?何以让数量庞大、组成复杂的网民参与到传播过程之中?

首先,从众心理是不可忽视的一个因素。当“秋天的第一杯奶茶”在网络上广泛传播,它已然成为了一个符号。这个符号的反复出现会不断刺激读者,形成越来越强的心理暗示,从而激发读者“生产”和传播同种符号的意愿,进而自发地参与到这场符号狂欢之中。日常生活里,从众心理催生的“跟风”现象并不罕见,当身边的人、所处的情境充斥着相似的符号时,人们也会产生想去模仿的心理。

其次,归属感也会对人们的参与意愿和行为产生影响。当“秋天的第一杯奶茶”在朋友圈不断出现,为了能与好友有共同话题、创造相同的意义共通空间,人们也趋向于模仿这种行为,以期与好友进行一种“另类对话”。归属感还包括价值认同,只有认可“秋天奶茶”蕴含的感情和价值,才会自发地参与其中。

另外,娱乐心理的作用也是显而易见的。不管是“秋天的第一杯奶茶”,还是“孤寡青蛙”,所有传播参与者都会觉得“有趣”、“好玩”、“开心”。由此可见,网络米姆式传播中的趣味性、娱乐性及诙谐幽默性让它更易于被网民接受,而网民也能从中获取愉悦感和新鲜感,“心甘情愿”地参与到网络米姆的符号传播之中。

值得注意的是,“秋天的第一杯奶茶”也在一定程度上契合了人们生活所需的“仪式感”。毕竟,对于每一个收到红包的人而言,“秋天的第一杯奶茶”不仅是喝进胃里的饮料,也是流进心里的暖意。

作者:伍梁永

(作者系重庆大学学生)

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