7月31日晚，2020不夜重庆生活节启幕。在为期3个月里，各区县150多场特色主题活动，上万家商户、多家互联网平台，将联手为人们带来集“吃喝玩乐游购娱”及养生、诸多购物消费福利于一体的夏日消费盛宴。这场夏日消费盛宴，是以往四届重庆夜市文化节的“升级版”。随着它的开启，重庆正式吹响了提档升级夜间经济的号角。

有研究指出，一个地区夜晚的灯光亮度与它的GDP成正比。近年来，各地纷纷掘金夜间经济，培育经济新增长点。重庆独有的地形地貌和消费习惯，在夜间经济的发展上，更是有着独特的优势和潜力。据介绍，重庆从2016年开始创新推出“夜市文化节”，每年7至9月联动夜市街区、夜市商家，举行多种主题促销活动，有效促进了消费。

以节为媒，拉动消费增长、促进经济发展，是各地的普遍做法。当前，正值疫情之后经济社会秩序全面恢复时，以节为媒，发力夜间经济更具现实意义。比如，今年5月上海启动大规模促消费节庆活动“五五购物节”，激活了市民的消费热情，带动了夜间经济复苏。据支付宝称，仅5月4日晚其旗下美食平台饿了么的流量就暴增了51倍。

以节为媒，让夜间经济的火爆来得并不突兀，而是有迹可循的。以2019年“夜市文化节”为例，重庆市各区县举办47场主题营销活动，吸引670多万人次参与，实现消费81亿元，拉动商家销售额同比增长35%以上。统计数据显示，重庆城市消费60%发生在夜间，大商场晚6点到10点的销售额在其全天销售额中的占比达到60%左右。

以节为媒，需要以文化元素为导向，赋予城市夜间经济以灵魂。每座城市都有各自的历史文化底蕴，要让自己的夜经济有灵魂，就要打造具有地方特色的夜文化。重庆《关于加快夜间经济发展促进消费增长的意见》提出，打造“重庆味、国际范”的不夜城。此次“不夜重庆”IP的正式亮相，就全面展示了重庆夜生活特色和城市人文元素。

以节为媒，是推动城市管理、促进夜经济提档升级的重要动力。夜经济刚兴起时，形态大多是小商小贩、大排档、廉价用品的马路夜市、灯光夜市，存在着野蛮经营、规划杂乱、阻塞交通等问题。显然，这些都需强化顶层设计，着力提升城市管理精细化水平，包括完善的基础设施、便捷的公共交通、高效的公共服务、丰富的文化空间等。

以节为媒体，需要不断拓展空间丰富业态、打造完整消费体系。各地夜间经济普遍存在业态单一、档次较低、未形成品牌特色等问题。据悉，此次“不夜重庆生活节”在全国率先成立夜间经济发展联盟，建立线上线下结合的夜间消费惠促平台——潮惠夜重庆，集合全市商户，培育“夜味、夜养、夜赏、夜玩、夜购”消费业态。拓展经营空间、丰富经营业态，让人们在更多地方能花钱、愿花钱，是夜间经济提档升级的主要手段。

夜间经济彰显城市的活力与朝气，昭示城市包容力以及市场开放度。以节为媒，在于以节造势、以节聚力，推动城市管理与夜间经济提档升级，从而激发出更大活力，成为拉动经济的新增长点，这也是全方位打造特色城市、走向国际化的“必修课”。

作者：付彪