直播带货是信息技术迅猛发展的一大标志，现在已成为消费市场最强劲的一股力量。线上业态具备不接触交易、单独配送或不需要配送等特点，在市场供应保障、群众生活需求满足、企业转型发展等方面显现出极大的发展潜力。有报告显示，今年以来，我国直播带货线上消费总额已突破万亿元。

受疫情影响，今年春节期间大家的外出活动被按下了“暂停键”、全国社会消费品零售总额与同期相比呈现断崖式下降。截至目前全国电影市场才逐步有序放开。

直播带货利用网络直播等数字化的方式销售商品，有利于从空间上拉近消费者与厂商的距离，打破原有的物理有形界限，缩短中间环节。通过带货主播的详尽介绍，只要消费者对带货商品感兴趣、有需求，就可以直接与带货主播开展商洽，在意见达成一致情况下直接从网上下单。厂商可以第一时间了解掌握消费者的消费需求和“兴奋点”，根据消费者偏好及时调整商品功能和属性，扩大生产提高销量。在直播带货中，带货主播直面消费者淋漓尽致展现带货商品的独到之处，彰显自己所带商品的比较优势，提升核心竞争力。从更深远的角度来讲，厂商可以根据市场发展规律提升供给侧改革力度，做好“六稳”工作，落实“六保”任务。

不难发现，在直播带货的主播群体中，有很大一类是农民群众，因为他们对自己所从事的产业熟悉、出于对自家产品的信心、对美好生活的热爱，在直播带货时他们格外用心用情用力，也更具感染力和带动力，从而颇受直播观众欢迎。

直播带货让从前的“操盘手”站在了C位，使广大农民群众获得了“人生出彩”的机会。许多农民群众主动适应信息技术快速发展这一趋势，多渠道销售农副产品，积极走入直播间“触电上网”，为自家农副产品插上互联网的“翅膀”实现了家门口致富；另一方面，直播带货提高了农民群众的综合素质、开阔了眼界、提高了打破桎梏的意愿，极大激发了干事创业的内生动力，供销两旺良性循环有效带动了产业发展也促进了本地经济繁荣。

而要说在直播带货的主播群体中，最吸引人眼球、最有社会影响力、最让人期待的当属党员领导干部。他们肩负着推动一个地方经济社会发展的责任和促进文化交融交流的使命。他们进入直播间为家乡代言、为百姓站台、为产品呐喊，不仅融洽了干群关系，为本地产品增添了销售门路，更促进了本地文化和历史的传播，对本地文旅行业高质量发展意义深远。

党员领导干部在直播带货前对本地发展进行调研、产品进行梳理、产商进行走访、多方征求意见，是修炼“内功”的过程。有助于深入基层了解群众生产生活实际，构建“亲”“清”新型政商关系，密切和群众的血肉联系，是践行党的根本宗旨的生动体现。在直播时他们“形式”与“内容”兼具，既做好美食大餐盛宴，又打造文化盛宴，因此他们的直播内容社会关注度极高，销售业绩颇丰。从这个意义上说，党员领导干部进直播间直播带货是一个非常积极的探索和尝试。

作者：刘光乐