随着昨（16日）晚綦江区长姜天波带我们游览了“近可来，远可购”的綦江，从6月11日开启的 “双晒”第二季已经进行了一个月余。这是一次线下、线上的联欢，更是旅游精品、文创产品对外宣传、营销的契机。笔者看来，去年的“双晒”是在树形象，攒人气，赚吆喝，而今年的“双晒”，就是要赚市场，打造文旅精品品牌，为后疫情时期文旅产业的发展打基础。

这是必然的升级，必需的创新，显的就是这个劲，要的就是这种效果。流量得变为销量，口碑得变为红利，引人入胜，出神入化，不能只是留下印象，要赢得人心赢得市场，最大化变现，才是赢家。

一个月不长，却已让我们感觉到“双晒”第二季的决心，主要体现有三点，一是领导带头拼，二是创意丰富，三是顶着疫情压力前进。

百舸争流千帆竞,敢立潮头唱大风。我们看到，截至7月16日，11位各区县长陆续亮相，各展身手, 竞逐绝技，真是拼了，他们化身“资深导游、金牌导购、带货天团主播”，直播中用上了VR技术，非遗技艺，把各种压箱底的家乡好货文旅精品，各种气质颜值佳的优秀团队助演，精彩看花眼，实惠随意抢，热浪奔涌，嗨翻全场。

譬如，璧山区长秦文敏现场带货科技感爆棚的”宝贝”，让网友既饱览璧山美景，又乐享科技无限魅力；丰都县长罗成穿上围裙为网友们煎牛排；合川区长徐万忠玩起了“穿越”带着网友猜谜寻宝；大足区长李步彬带领网友“云游”大足石刻；永川区直播实现3D背景自由变化，带领观众畅游棠城美景，单场流量突破千万。

以创意为营销加持，让文创为旅游赋值，“双晒”第二季，已经呈现出异彩纷呈、百花齐放的现象，令人击节赞赏。从形式到过程，从创意到产品，各区县在不拘一格地创新，在绞尽脑汁地求异，力求做成多维度、多元素的“精”与“特”营销，让人在如诗如画般的活动中徜徉，让人在妙语如珠的语言中享受，让人在精美绝伦的产品中选择。生怕观众有“审美疲劳”，各区县力求突破固有的设计套路，避免同质化，力求做到风景这边独好，高潮不断，惊喜连连，收获满满。

譬如，有的区县搬动流量大神，合川邀请了主持人刘仪伟作为公益带货人，东方卫视主持人陈蓉是永川秀芽的“健康生活品鉴官”，有的区县则动员了当地的群众穿针引线、烘托氛围，质朴土味、真实率性，以原生态漫溢出如诗如画的意境，有的区县充分利用多场景设计、多平台体验、高科技创新等互动模式，增强“双晒”第二季的体验感，譬如璧山采取户外卫星视频连线、虚拟演播室等多种技术手段，带给观众全新的视觉体验。

同时，我们看到，这一月余，仍然是在疫情背景下，想要“晒”出精彩，“晒”出信心，“晒”出效果，想打造高辨识度、好玩有趣、个性鲜明的爆款产品，搅动消费意愿，达到“眼前一亮、心头一热、马上行动”的目的，委实不易。

有网友如此感叹：“双晒”就是挖宝藏，乘着“云”的翅膀，让藏在深闺人未识的好宝贝，变成文旅产品飞向我们，这确实能推动疫情常态化防控下文旅市场的全面恢复，拉动地方消费。

庆幸的是，不负所望，“双晒”第二季成效已显现。端午小长假期间，重庆A级景区接待游客266万人次。截止7月8日，全市12. 84万家文旅企业复工率达 99. 02%，文旅行业逐步回暖升温。

重庆有山水的底气，人杰的贮备，有连绵不绝的文化渊源，有醇厚无比的人文情怀，全市区县有信心，用行动唱好“双晒”第二季这台戏，一鼓作气，乘风破浪！接下来的区县，我们期待满满，加油！

作者：杨光志

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