“带了200多件来，卖出了九成，大部分款式都卖断货了。”6月14日，璧山区秀湖水街非遗小镇重庆非遗购物节现场，市级非遗项目“石鸡坨土陶制作技艺”传承人、非遗扶贫工坊的带头人刘海龙激动地说。让他兴奋的还有近日市文旅委和淘宝网联合举办的“淘宝重庆非遗专场推介活动”——短短几天，他的淘宝店销售了200多个土陶产品。搭上电商顺风车的还有很多重庆非遗项目。打通线上销售渠道，既拓宽了非遗产品销售渠道，促进了非遗活态传承，还让老手艺转化为脱贫新动力。

2020年是脱贫攻坚的收官之年。非遗购物节是在抗疫背景下推动非遗企业复工复产、助力脱贫攻坚的重要举措。在文化和旅游部统一部署下，重庆市文旅委发动非遗老字号、项目保护单位、传承人、扶贫就业工坊等参加此次活动，组织175家非遗项目商家入驻阿里、京东、拼多多等电商平台，其中20家非遗扶贫工坊全部上线。为期3天的“淘宝重庆非遗专场推介活动”，20家店铺销售金额达10万元以上，关注粉丝量数倍增长。

着力激发脱贫内生动力。众所周知，许多非遗是以老手艺的形式存在的，但由于非遗保护与合理利用不足，大批非遗老手艺面临着后继乏人的局面。将非遗资源融入脱贫项目，搭建手工艺作坊，遴选合适的手工艺项目及传承人，不仅可以让非遗老手艺焕发新活力，还能激发群众脱贫致富的内生动力。2019年，重庆市探索“非遗+扶贫”新模式，遴选夏布、刺绣、编织等12个市场前景广的产业化项目，在18个深度贫困乡镇举办22期非遗传统技艺培训班，建立非遗扶贫工坊20个，实现“精准扶贫、技艺传承”双促进。

着力拓宽非遗传播途径。不必讳言，非遗在技艺传承和产品市场开拓方面，面临着一定的困难和挑战。互联网时代跨界融合的显著特征，为非遗传播提供了新的可能性，也为贫困地区、非遗项目的后发赶超提供了新的契机。比如，重庆“晒旅游精品?晒文创产品”大型文旅推介活动中，有9款市级和区级非遗产品，一个半小时的直播，让很多非遗产品卖断了货；由重庆日报、上游新闻共同实施的“重报直播—书记带货”中，首场直播以“妈妈味道?荣昌制造”为主题，吸引十几万人关注，产生了很好的经济效益和社会效益。

着力推动非遗转化发展。在文旅融合不断深化、脱贫攻坚持续发力的背景下，“非遗+扶贫”本质上就是将传统手工艺和广阔市场密切对接，进而转化为脱贫攻坚新动力。但如何让这种动力强劲持续，还需进一步培养人才、打造非遗品牌、不断开拓市场。比如在人才培养方面，既要持续抓好非遗传统技艺培训，也要帮助他们提升店铺运营能力；在打造非遗品牌方面，应结合时尚元素和市场需求融入非遗产品创新中，让非遗与时尚相结合；在开拓市场方面，通过“晒旅游精品?晒文创产品”大型文旅推介活动等，不断为非遗提供对接市场的最佳渠道，推动非遗融入现代生活，促进非遗创造性转化、创新性发展。

此次非遗购物节，虽然时间不长，但意义深远。尤其是对传统技艺类的非遗传承人，不仅为其实现老手艺价值提供了良好机会，也有利于推动非遗更好融入现代生活，让广大人民群众在非遗购物体验中，共同参与非遗保护、共享非遗保护成果。我们相信，在政府部门的大力组织和热情支持下，通过建立稳定、长效的非遗工坊建设和运行机制，一定会让非遗助力脱贫攻坚的步子迈得更稳、行得更远，让贫困群众早日脱贫致富奔小康。

作者：付彪