网络直播不能什么都播！近日，国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门启动网络直播行业专项整治和规范管理行动，剑指行业乱象，传递出鲜明导向——互联网不是法外之地，虚拟空间不是虚假空间，以严格监管促行业健康发展势在必行。

网络直播是一种价值传播、一种生态构建，必须风清气正，充满正能量。为追求流量、吸引“眼球”，组织主播用低俗表演吸引用户高额打赏；直播跳河、拼酒、吃灯泡，为“涨粉”哗众取宠，极大扭曲了社会价值观；散布谣言、传播迷信，大肆宣扬历史虚无主义和拜金主义错误思潮；兜售三无产品、假冒伪劣商品，严重侵犯消费者合法权益，扰乱正常网购市场秩序……大力开展行业专项整治，营造积极健康清朗的网络生态，正是网络直播行业可持续发展的根本保障。

网络直播发展，呈现井喷之势。随着我国互联网产业的迅速发展,网络直播迅速发展成为一种新的网络文化形式。跟传统媒体相比，网络直播有众多传播优势：生产成本低、技术门槛低、传播速度快、变现能力快、社交能力强。可以这样说，网络直播行业不仅给网民提供了成为网络公众人物的平台，而且推动了网络直播内容的多层次发展。数据显示，截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增长3646万，占网民整体的50.7%。如今，用户观看直播的习惯基本养成，且观看频率高、付费意愿也较强，加之移动直播平台的崛起，直播的门槛大大降低，开始变得人人可直播、一切皆可直播。随着5G通信技术投入市场，网络直播行业无疑会获得更大的发展空间。

网络直播越来越火，部分网络主播则越来越“过火”。　近年来，网络直播平台如雨后春笋般相继诞生，许多人因此迈入直播行业，成为职业或兼职主播。然而，直播的低门槛使主播不必经过资质和素质的严格审核，在网络直播可以带来巨大利润的驱使下，部分主播毫无规则和法律意识，不断以突破法律底线、侵害公序良俗的方式获取关注，进而获得粉丝打赏，甚至谋取暴利。虽然网络直播行业得到了有效治理和规范管理，但一些中小型直播平台依然乱象频出，衣着暴露、动作具有性暗示、直播污言秽语、公然调侃南京大屠杀……有关网络直播不当行为的新闻常见诸报端，严重破坏了网络生态，特别是对青少年的健康成长带来恶劣影响。

整治网络直播乱象，最终还要依靠严格监管。揆诸网络直播乱象，为了推高流量、吸引粉丝，有些网络主播花样百出，不惜突破法律底线和道德底线，个别网络直播平台为了赚取流量和佣金，不但放纵这种行为，甚至为争抢粉丝量高的当红主播而爆发“挖角大战”，引发行业的不正当竞争和整体混乱。为此，一方面，相关监管部门应坚持标本兼治、管建并举，在进行专项整治的同时，科学制定推动网络直播行业高质量发展的管理规则和政策导向，划定法律红线，量化管理标准，加大监管力度，规范平台行为。只有做到制度先行、规则完善、监管有力，才能促进直播行业健康发展，行稳致远。

另一方面，要探索实施分级分类管理规范以及网络直播打赏、带货管理规则，形成激励正能量内容供给的网络主播评价体系，严厉打击违法违规直播行为，严肃追究相关直播平台责任，既封停拉黑违规账号，又没收违法所得，甚至可以关闭违规直播网站，避免直播平台沦为滋养违规网红的温床，进一步营造积极健康、正能量充沛的网络直播空间，促进网络生态持续向好。

作者：洪艺润