“买买买”，中国消费者的购买力全球知名。消费者中意什么样的产品品牌？阿里研究院日前发布《2020中国消费品牌发展报告》显示，过去一年，中国人购物车里的商品超八成是国货。手机有华为、小米，家电有海尔、格力，服饰有李宁、太平鸟……近年来，国货的品质不断提升，再加上出彩的营销方式，抓住了许多年轻消费者的心。

国货品牌品质提升，俘虏国人“芳心”。品质、款式、价格等方面中意，才更容易刺激购买欲望、做出下单决定。国产品牌近年来不断推陈出新，市场份额持续扩大，恰是中国制造含金量提升得到公众越来越广泛认可的体现。2019年阿里巴巴零售平台消费品16个大类，中国品牌市场占有率高达72%；天猫“5·1”狂欢节上，服饰、美妆、大小家电等领域，不少国产品牌成交额呈现倍增甚至数位增长态势，清楚地表明中国品牌在国内消费者中认可度越来越高，中国品牌提质增速的态势日益强劲，渐成用户首要选择。

消费越发理性成熟，告别“洋货”迷信。曾几何时，国门刚刚打开，国人对洋品牌充满新鲜感、好奇感，热衷追捧洋品牌成为部分消费者特别是年轻群体的时尚。改革开放转眼40多年，中国制造性价比远非昔日可比，更走出国门受到国外消费者的广泛喜爱。北京美妆爱好者小唐，大学时开始尝试各类美妆产品，从国际大牌到小众品牌都有涉猎，而今购物车里多了很多国货，就因为出于国货并不逊于洋货的认知，这种消费观念、行为变化在年轻消费群体中无疑颇有代表性。

电商热心“牵线搭桥”，促成供需对接。购买新锐国货品牌的消费者中，超过半数是“95后”，六成来自三线及以上城市……正如报道指出，消费者越来越热衷购买“国潮”，国人购物车里国产品牌比重越来越大，国货品质不断提升固然是主因，蓬勃发展的电商功不可没。比如，阿里巴巴数据显示，2019年平台上67%的老字号品牌进行了直播，日用品、食品餐饮行业老字号品牌的直播营销分别为行业整体销售额带来了21.6%和13.3%的增长。这清楚地表明，电商给供需对接、互动创造的便利，为国货换道超车发挥了有力助推作用。

国人购物车里国货唱主角占绝对比重，是中国制造业整体水平和国民消费水平不断提升的体现，是中国制造提质升级和国民消费提质升级相互呼应、相互促进的结果，从一个切面生动反映出当今中国经济社会的韧性与活力所在，也势必进一步助推中国制造做大做强，成为拉动经济基本盘持续向好的稳定力量，不断增进国民获得感和幸福感。

作者：阮儒茹