近日，身着敦煌元素服饰的网红“飞天仙子”，相继在甘肃多个丝路节点城市巡回演出，吸引不少网民紧随其后“打卡”。2019年1月，兰州一家牛肉面馆推出的“超级牛大碗”牛肉面引来民众追捧品尝。近年来，“网红”一词在社交圈的地位凸显，“网红打卡地”也顺势成为社交时代的城市新地标，吸引众多年轻人争相到访。

“网红打卡地”对于文化旅游事业的推进，意义不容小视。纵观国内深受网民欢迎的打卡胜地，不难发现，撇开其宣传效应，让景点走出“深闺”闯出了路径。对于名不见经传的书店、景区、文创产品等通过“网红打卡”，真真实实地“火”了一把。“网红打卡地”企业发展思路的创新，也是让美食、美景、时尚、艺术等元素更好融入生活的鲜活方式。

但是，笔者发现，“网红打卡地”有的也如时令蔬菜一样，过了时节就“悲戚”。要让曾经充满仪式感的“网红打卡地”永远处于“保鲜”模式，热氛围不减，长久引人注目，更需要“人无我有”的“独一份”之贵。这样，“网红打卡地”的红才更加热烈持久，永不退色。以兰州为例，据官方2019年发布消息称，近5年来，兰州市旅客接待量和旅游总收入持续保持20%以上的增速，实现旅游总收入572.6亿元，部分“网红”打卡地还出现“一票难求”的火热局面。秘籍在哪？自然在红的质量上做足了文章，不模仿、不跟风、树品牌，为打开旅游局面注入了勃勃生机。

“网红打卡地”保鲜须有“独一份”之贵，才是让吸引人的魅力恒久。物以稀为贵。在网红流行的催热之下，模仿固然能蹭热度，但是，真正成为旅游消费拉动经济增长的恒生指数，需要各地在营建“网红打卡地”上多研究自己的地方特色、文化资源、消费人群，只有多几次“照镜子”，才能不盲目追求网红打卡的表象，多探究一个地方生活文化的体悟，才能让游客被特色所吸引的同时，被内涵多打动，为“独一份”更好“保鲜”，成为大众脑海中若干年后的印记，时不时还想回去看一看。

因此，各地在设计“网红打卡地”的同时，要走情怀线、文化线、艺术线，尤其不能盲目蹭热度，过分迎合表象会红一时红不了一世。只有化大力气投入到魅力和内涵的添置，才能打造“永红”。当然，相关部门也要多出手，及时清理一些空洞、名不副实、没有内涵的网红打卡地，这也是对文旅行业、拉动宝贵的财力用在“刀刃”上的保护，督促网红打卡地牢固树立“质量至上”。

“网红打卡地”保鲜只有多在发展潜力、有文化内涵、可挖掘的地方风味、老字号等方面加大扶持和投入力度，才能让“网红打卡地”健康成长，为讲好新时代中国发展故事增加丰富内容。

作者：何筱遥