“山阳核桃，‘智’在必得！”“感谢小伙伴们为爱拼单，为扶贫助力！”……13日晚上8点，一场特殊的带货直播——由国务院国资委新闻中心与中央企业媒体联盟共同发起的，“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动首场活动火热“开跑”。核桃乳、核桃酥糖、核桃油、茶叶、香菇酱、空心挂面……直播间里，来自陕西省商洛市山阳县的特色农产品摆了满满一桌。直播中穿插着下挂面、品美食、唱民歌、讲扶贫故事等环节，不断掀起与粉丝互动的高潮。

今年一场来势汹汹的疫情，让“直播带货”火了，因为直播火起来的除了农货产品、地方文化风俗、景区美景，还有中华大地众志成城战疫的豪情，中华民族攻坚克难的智慧，广大脱贫攻坚党员干部、网络企业平台携手努力战疫战贫的画风。

“央企队”直播带货，无疑不是带货中最有人气的平台。凭着人气、实力，央视网的主播、记者与贫困地区的负责人一起出战，让那些边远地区的农夫产品、民俗文化产品成为了“香饽饽”，也成了吸引更多有良心的企业去投资兴业，不少中央企业也赶来“捧场”：中国船舶集团相关研制团队、中国移动世界最高5G基站建设者要到商洛建立分站，南方电网三沙值守团队也从祖国的天南海北发来了一亿订单……这样的直播带货，为脱贫攻坚战注入了活力。

对于这样的直播带货，也有人担心，疫情过去，这项有意义的活动是否也会慢慢淡出，或者是为了今年的脱贫攻坚，央企、地方领导才集中出现？回复担心，“央企队”需要带头形成常态，才能为战疫、战贫胜利赢得久久为功的机会，让更多人看到“直播带货”的前景广阔。要达到这样的效果，央企派出的扶贫干部，除了直播带货，更要在捐资助学、丰富农村精神文化生活中坚持不懈，深入调研，才能更好为直播带货当好“主播”；地方干部，更要在繁忙的工作之余，走上直播带货的平台，勇于当好宣传、推介地方的“直播”；高校、农技专家更要利用“云平台”，定期开展直播助农等活动，这样才能共同带着贫困地区的乡亲们走出一条通向小康生活的“网上康庄大道”。

总之，“央企队”直播带货形成常态效更佳。虽然说“试水”直播带货，是中央企业发力消费扶贫的一个侧面。但是要真正助力解决贫困地区走出去，富起来，中央企业与定点扶贫县对接，需要更多有识之士，通过公益广告、直播带货、电商推广、渠道对接等多种方式，为提升扶贫产品品牌认知度，积蓄贫困地区发展动能凝心聚力。这样才能结合央企消费扶贫举措，有助于形成产销结合、以销促产的可持续发展新模式，让直播带货成为战疫战贫的高效“武器”。

作者：王火乍