在重庆，新晋了一批直播“大军”。有的妙语连珠，有的诗词唱和，有的贯口迭出，他们不是民间艺人也不是演艺达人，而是客串主播的区县领导。他们用自己的一言一行和政府的信誉名片，努力盘活着地方经济的一池春水。

站在网络直播带货的风口，尤其是因为受疫情的影响，当各地的产品遭遇销售难题，领导干部直播带货已经不再是新鲜事，而是各地都在进行的尝试和探索。当下，领导干部“试水”直播带货之风正劲，领导干部们如数家珍地为家乡特产代言带货，既是在发出经济复苏的最强音，也是在为农民增收致富助力加油。

无论从哪个角度来看，领导干部直播带货都相当奥力给。一方面，领导干部为本地的农产品和乡村旅游做推介，是地方政府履行发展本地经济、造福民生、精准扶贫社会职能的表现，让老百姓有真金白银的收获，群众的满意度和获得感必然提升。另一方面，领导干部大胆尝试直播带货，是顺应时代发展、走好网络群众路线的体现，当人民群众看到领导干部“活泼”的一面，会在无形之中密切干群关系。

通过领导干部直播带货，提升当地的知名度，促进农民增收，拓展消费扶贫渠道，丰富电商助农路径，提振消费信心，密切干群关系，绝对是一举多得的好事。由此可见，领导干部直播带货不仅值得尝试，而且还需要一“麦”相传，不是偶尔“玩票”就行，而是需要长期坚持。实现领导干部直播带货的常态化和可持续发展，是顺时顺势而为，既大有文章可做，也任重而道远。

实践证明，领导干部直播带货在短期内的热度和影响力是极强的，可是如果没有了后续的制度和政策保障，红火热闹可能就只是一时的，昙花一现的流量并不能带来长久的效益和发展。为了避免这样的情况出现，就必须以适宜的制度来“护航”。

譬如，有的领导干部之前并未接触过直播带货，如果不考虑直播带货的特点和规律硬上，势必就会“露怯”，传播效果也不会太好。这就需要组织领导干部开展“岗前培训”，只有真正搞懂直播带货的“玩法”，才能实现得心应手和效果加倍。

譬如，领导干部直播带货时人气高涨，可是如果后续的物流和售后跟不上，甚至是存在着夸大其词的虚假宣传，消费者的感知就会下降，这样不仅直播带货成了“一锤子买卖”，还会损害政府的公信力和形象。这就需要以制度来规范直播带货的各个环节，决不让直播带货变为直播“带祸”。

作为一种新生事物，直播带货的健康发展有很长的路要走。领导干部不是抱着“玩票”的心态参与，而是真正站在为民谋福的角度谋划，通过严肃规范的制度，来让流量变为长久的销量，这样就能做到一“麦”相传，就能以直播带货之行惠及广大群众。

作者：高永维