国家统计局数据显示，今年前3个月，网络零售对消费的促进作用进一步提升，实物商品网上零售额在社会消费品零售总额中的比重达23.6%，较上年同期提升5.4个百分点。

今年一季度，我国家电市场整体零售规模1204亿元，其中电商渠道对家电零售的贡献率超过50%，网络零售对家电消费的促进作用得以进一步体现；在大家电和安装类家电零售额下滑较为严重的同时，高端家电、细分功能小家电却稳步增长，厨房小家电等销量提升。家电市场的“冷热两重天”，是我国新型消费逆势扩围的一个生动缩影。虽然受到新冠肺炎疫情的冲击影响，但是直播带货、社区团购、无接触服务等消费新模式却应运而兴，引领实体商业数字化转型步伐加快。

一方面是民众的消费方式和消费习惯正在悄然发生改变，连以前不会考虑网购生鲜商品的老年人消费群体，现在都经常在线买菜，体现出对网购生鲜的较高接受度。另一方面，餐饮、超市、商场等线下门店纷纷发力线上渠道，通过入驻电商平台、直播带货、经营会员微信群、提供无接触服务等方式，加快线上线下融合开拓多元消费场景。一季度，电商直播超过400万场，家居用品、厨具、健身器材等同比增长超40%；一季度，我国移动互联网累计流量同比增长39.3%，其中3月户均互联网接入流量达到近12个月以来的最高点……供给端与消费端“两情相悦”相向发力，新型消费呈现出强劲迸发态势。

“没有最好，只有更好。”随着国内疫情防控形势持续向好，消费市场潜力迎来进一步释放。文化和旅游部数据显示，今年“五一”假期全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。新型消费的强大生命力，不仅表现在一浪高过一浪的规模，还具化为消费服务一次好过一次的品质提升。顺应消费者需求变化，而调整体验方式和营销渠道；满足消费者对品质、文化娱乐等享受附加值的追求，创新个性化服务产品，提升末端物流配送能力，变“到店消费”为“到店+到家消费”……

好风凭借力，新型消费发展壮大正当其时。国家发改委等部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，从市场供给、消费升级、消费网络、消费生态、消费能力、消费环境等多个方面促进消费扩容提质，以顺应居民消费升级趋势、稳定和扩大居民消费规模。工信部加快5G技术推广应用，推进5G+VR全景虚拟导购云平台等应用场景；商务部、工信部、国家邮政局等举办“双品网购节”，大力运用共享工厂、直播带货等新模式，全方位、全流程提升消费者购物体验……各种利好政策持续发力，不断提振新型消费需求。

既能给消费者生活带来便利，促进国内消费市场潜力释放；还能为社会提供新型工作岗位，对稳就业作出贡献；更能极大激发企业活力，助推中小微企业不断提升供给效率、优化供应链……新型消费蓬勃兴起新业态、新模式、新场景，以其强大而旺盛的生命力拉动经济社会复苏，沿着高质量发展之路稳健前行。

作者：渝西锋光