“如果你想购买这些优质生态农产品，可以一键下单，顺丰包邮，及时送达！”在2020重庆•潼南首届生态小龙虾节活动现场，当地领导干部走进直播间，为重庆小龙虾直播“带货”，邀请广大网友多多购买本土的优质农产品，共同助力消费扶贫，带动农户持续增收。

不论是时下盛行的直播“带货”，还是一些地方因地制宜，推出特色产业文化活动，都是以消费拉动地方经济发展的生动实践，也是赋能脱贫攻坚的重要内容。重庆通过开展小龙虾节活动，把“味道巴适”的小龙虾销往全国各地；天津通过消费扶贫“云签约”，在采购与销售的双向互动中，拉动更多线下企业“触网”，推动甘肃马铃薯和蜂蜜、西藏牦牛肉、长春大米、陕西杂粮等走进全国各地更广阔的市场，都有效推动了消费扶贫全面提速。

消费扶贫，一头连着贫困地区，一头连着广阔的市场。于贫困地区而言，受交通条件、市场销路、产品深加工等方面的影响，很多特色农产品走不出大山、进不了市场，成为了掣肘农村特色农产业向纵深发展的重要因素；而对于市场而言，对农村的“鲜味”“纯天然味”也充满好奇，但缺少有效的行动。这就要求，需要以政府参与、政策指导市场运作的方式来架起贫困地区与市场间沟通的“桥梁”，动员社会更广泛力量参与到扶贫工程中来。

正因如此，今年2月份，中央七部委印发了《关于开展消费扶贫行动的通知》，对消费扶贫作出政策性指导，旨在进一步挖掘消费潜力，激发贫困地区经济发展动能。在政策的指导下，各地纷纷行动，在拓市场、促销费、通“堵点”等方面持续发力，打开农产业消费新的空间和领域，让消费扶贫助脱贫攻坚一臂之力。以重庆为例，当地不仅专门组建了消费扶贫工作领导小组，还印发《脱贫攻坚总攻消费扶贫（含电商扶贫）专项行动方案》，列出20项任务清单，并计划今年销售贫困地区农副产品20亿元，既让贫困人口看到了希望，又开拓出消费扶贫的全新模式。而正在开展的小龙虾节活动，正是当地消费扶贫的有益实践。

一方面有政策的支持，另一方面有企业和市场的积极参与，消费扶贫可谓热气腾腾，这在各地开展的直播“带货”、农产品推广活动中可见一斑。但要分清的是，消费扶贫尽管加入了政府指导的要素，但依然是“你卖我买”的市场行为，需要在市场规则下来实施。对此，地方应当持续加大对贫困地区农产品等产业的培育力度，打造出质量过硬的产品来，以优质产品打开更多的消费市场，实现买卖双方共赢。

同时还应看到，消费扶贫是一项包罗万象的系统工程，包含生产、物流、市场、消费、质量和监督等多方面，加之当前疫情防控“外防输入、内防反弹”形势依然复杂，在此背景下，如何更好地打通供应链条，形成扶贫产业从田间地头到市场摊位，再到百姓餐桌的全链条联动，都需要各地持续创新和实践，进而激发出更大的消费市场能量，真正把消费潜力变成脱贫动力。

瞄准消费市场，赋能脱贫攻坚，各地大有可为，也大可作为。政府部门需要持续投入资源和力量，加快推动贫困地区特色农产品产业建设，让贫困地区拥有更多的“造血”基础；对于企业和贫困地区而言，同样需要进一步加大对特色农产业品质的培育和维护，以质取胜，为消费扶贫持续深入开展打下坚实基础。

作者：周军