【地评线】华龙两江评:让“双品”消费成经济增长的长力“引擎”
价格直降、现金满减、“券”抵消费——,4月28日,由商务部、工业和信息化部、国家邮政局与中国消费者协会共同主办的第二届“双品网购节”正式拉开帷幕,活动将一直持续到5月10日。据介绍,“双品”指的是,“品牌消费、品质消费”。
可以看出,举办第二届“双品网购节”的一个重要目标是缓解新冠肺炎疫情影响,扩大国内需求。受疫情影响,国内消费需求受到了一定程度影响,一季度社会消费品零售总额78580亿元,同比下降19.0%。但是,与网络相关的消费新业态表现抢眼,一季度实物商品网上零售额同比增长5.9%,增速比1月份至2月份加快2.9个百分点,这就充分说明,网络消费已经成为拉动内需的重要方式。
网络购物让用户得实惠才是立身之道。纵观本届“双品网购节”的参与电商,数量已经是首届的10倍。这些参与企业都能结合自身特点和优势,以拼团秒杀、以旧换新、新品首发等多种玩法,匹配无接触配送、咨询推荐、售后保障等多种优质服务,全方位、全流程提升消费者购物体验。再加上在开幕式中企业主纷纷变身主播,以专业视角隔屏带货,让消费者能够挑选更多质优价美的产品,在加上各地结合本地实际发放各类消费券,使得网络购物人气爆棚,大家从网络购物中获得更多实惠。
举办国家级购物节的意义非同一般。一方面,顺应了消费者已经养成的新消费习惯,有力推动线上引流带动实体消费;另一方面,能解决受新冠肺炎疫情影响的产品销售难题,帮助生产企业拓展内销渠道,消费者还能由此买到更多质优价美的产品,获得更多实惠。
网购中存在的弊端也不容忽略。比如有的网络销售产品质量与展示的不一致,售后服务不能及时跟上,这些都是影响网络经济增长的绊脚石。要清除这些网络购物中的阻碍,“双品”网络消费无疑是提振消费信心的又一重要“引擎”。当前,正值复工复产、扩大消费的关键时期,战疫防疫依然不能松懈,要避免出现人工重复,物流往返中的无用功,唯有以“双品”来推动网络消费,更好解决受疫情影响消费信心,尤其是解决一些尚在脱贫中的农产品销售难题。帮助外贸生产企业拓展内销渠道,对冲外需下滑影响。
用“双品”推动网络购物的热情,才能让经济稳增长。无论是短视频、直播等促销新媒介被广泛应用,直播带货将与消费者进行更亲密的接触,还是双品网购节”期间,企业将以直播带货形式大力推介“双品”商品,部分企业还将开展多种形式的助农直播,助力优质特色农产品销售,抑或是与我国签署“丝路电商”合作备忘录的相关国家驻华使馆官员,也将通过新媒体介绍他们的特色产品。等等,这些都是推动防疫中经济增长的大举措,真正从消费者新消费习惯发力,推动经济稳增长。从侧面印证了我国消费市场的强大韧性和活力。
要让“双品”消费成为经济增长又一“引擎”,各种购物节在加快实现线上线下融合的同时,只有拿出品牌和品质来做好新消费大文章。才能尽早消融因疫情被抑制的消费需求,拉动内需与经济增长实现双赢。
作者:冉世贞