【地评线】华龙两江评:以“政策加码”驱动首店经济“长红常新”
2019年以来,重庆加快发展首店经济,培育新的消费经济增长点,引导消费升级。去年全年,共有100余家首店在渝落户,涉及零售、娱乐和餐饮等业态品牌。首店作为一种商业资源,现已成为各大城市眼中的香饽饽。眼下,各品牌和各城市应该思考如何使首店经济保持活力,成为拉动居民消费的新引擎。
业内人士认为,首店不只是指品牌新开的第一家店,还包括一些通过老店创新经营业态和模式形成的新店。这是一种为消费者提供综合场景体验的新经济形态,它不仅售产品,更售全新的生活方式。无论是国际知名品牌的下沉,还是本土传统品牌的崛起,首店凭借区域唯一性、跨界融合的优势,创造出了新颖的商业模式,引领了新潮的消费趋势。
首店所到之处客流涌动,对城市国际化、时尚度及商业活力的带动作用十分明显。这些首店也往往成了城市的网红打卡地。在一些品牌负责人的眼中,根据地方特色做改变,不仅实现了品牌的差异化发展,也在一定程度上提升了区域的消费力、创新力和影响力。而首店数量也成为衡量一个区域城市消费市场的敏锐度和成熟度的标尺,首店经济也被认为是反映一个城市经济活跃程度的新指标,进而折射出城市营商环境的舒适度和开放度。
首店经济的发展繁荣,离不开政策助力。2019年8月,国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,提出因地制宜,创造条件,吸引知名品牌开设首店、首发新品,带动扩大消费,促进产业升级。从城市方面来看,继上海在国内首次提出首店经济概念后,北京、广州、成都、重庆、济南等城市也纷纷布局首店经济。如重庆从去年起积极推动首店经济发展,今年1月发布《关于加快发展流通促进商业消费的通知》,更是提出加快发展首店经济等20条举措,以推动流通创新发展,加快国际消费中心城市建设。
不过,由于这场疫情,各个城市的首店都受到了不小影响。正如记者走访部分在渝落户的首店发现,有些首店受疫情影响,人流量不及往常,现在慢慢复苏了,但也有部分店铺比较冷清,服务人员远多于顾客。事实上,在疫情发生前,众多首店也呈现冰火两重天的局面。一些仍停留在玩概念,经验和销售模式落于打折、降价等俗套的首店,大多在短暂走红后归于沉寂。同时还应看到,一些城市通过对首店的政策扶持已抢占先机,更多城市在奋力追赶,在追赶过程中,极易出现唯“首”是瞻,使某些品牌水土不服,只能黯然收场。
要让首店经济保持活力,让首店“长红常新”,还需“政策加码”驱动。一方面,要进一步优化营商环境,降低审批等制度成本,着力解决首店投资者难以解决的问题,如创新发展中遇到的土地、消防、环保等具体障碍,应出台相关便利政策;另一方面,要充分发挥首店经济的创新价值,统筹考虑首店与小店、前街与后街、购物中心与老牌百货等联动发展,以首店带动开发多层次、多样化的商品和服务,将之共同打造为城市的风景线。
当然,对首店自身来说,也应根据地域特色,量体裁衣,不断推陈出新,同时坚守诚信经营理念,树立诚实守信的商业文明价值导向和社会风尚,不断提升消费品质。
作者:付彪