这两日，整个互联网被“小朱配琦”的神仙直播刷屏了，“国家级段子手”朱广权和“带货一哥”李佳琦的组合打破次元壁，全程高能的连麦在短短2小时内征服了1.22亿围观网友，获得点赞数1.6亿，累计卖出总价值4014万元的湖北商品。在这场“谢谢你为湖北拼单”大型公益直播活动中，我们在买买买的同时，更有了一份社会责任感。

主流媒体走进民间，传递爱心播撒正能量。这次直播是央视越来越亲民、越来越接地气的创新之举，使央媒逐渐向民间意见领袖靠拢，站在大众的角度引导社会舆论走向。长期以来，我们给央视新闻主播贴上的标签是“公众人物”，代表的是新闻媒体的形象，主流媒体的权威。通常看来，新闻主播参与到“直播带货”中可能会影响新闻媒体的公信力，但这次，代表权威性、公信力的新闻主播与代表网络化、商业化的网红主播与联合直播为湖北带货，体现的是国家对帮助湖北经济复苏的大力号召，传递的是广大人民对湖北“一方有难，八方支援”的爱心和温暖。“没办法为湖北拼命，但是可以为湖北拼单”口号一出，为原本纯粹的消费行为，注入了一种守望相助的情感。

媒介融合大背景下，引导流量化为社会力量。互联网时代，自媒体异军突起，央视这样的主流媒体当然也要顺应潮流发展，跟自媒体抢占流量。央视开始打造接地气的形象，“国家级段子手”朱广权便是亲民化的典型。朱广权和李佳琦的这次合作直播，也是顺理成章的，堪称策划界的典范。在网络中，有流量代表有较高的用户访问量，也就是有人气，意味着有较大的市场。流量引导不合理就会导致炒作、博眼球等行为发生，流量合理引导，也可以产生“小朱配琦”这样的正面的顶级流量现象。媒介融合的最终目的，并不只是传统媒体向全平台转型坐拥庞大的用户群体，内容阅读量达到10万+、100万+，而是要真正融入广大网民群体，从思想、情绪、价值观上引发受众的共鸣，做到代表群众心声、引领舆论导向，把流量化为一股社会力量。

广大网民雪中送炭，彰显国人社会责任感。“小朱配琦”直播中，哪怕只买了一包热干面、一盒小龙虾，参与其中的每一个个体都感到自己为湖北经济复苏贡献了一份力量，为湖北地区复工复产提供了一点帮助，即使没有抢购到商品，网友心里也产生了一种“既没能为湖北拼命，也没能为湖北拼单”的遗憾。曾经我们感谢白衣天使为湖北拼命，普通的我们也是时候体现自己的价值，满足自身的社会责任感。每日成千上万场直播中，这场直播最特别，因为它包含了几分感动。

“为湖北拼单”式直播让所有人看到了流量不只是消费主义的工具，也可以是公益营销的手段。央视、淘宝、微博的这一套公益营销，不仅彰显了全国人民的社会责任感，同时为公益营销提供了新方向。“流量+公益”未来可期。

作者：张莉丹