“晒文化•晒风景”活动背后蕴藏着这样的创新逻辑
3月25日起,重庆全市区县“晒文化•晒风景”大型文旅推介活动正式启动。此次活动分为“书记晒文旅”专题宣传、“区县故事荟”专题报道和“炫彩60秒”区县文化旅游微视频大赛三大主要活动,每周一、周四各推出一个区县,每个区县的宣传周期为3天,活动将持续至今年8月中旬结束。
这场大型文旅推介活动除了涵盖拍视频、讲故事外,还加入了比赛的形式,加上过程中还有网友点赞、评比等互动环节,开展得热热闹闹,轰轰烈烈。这背后的创新逻辑值得探讨一番。
笔者认为,首先,这是从认知性的传播活动向审美性的传播活动的升华。该活动不仅告诉你重庆“长这样”,还告诉你“正确打开重庆的方式”。在学好用好“两山论”走深走实“两化路”的今天,在推动高质量发展、创造高品质生活的目标要求下,重庆以“双晒”这种审美性传播的方式,宣示了我们的努力方向——让我告诉世界,中国高度重视生态,让我告诉未来,重庆文化风景值得晒……
为此,我们要增强文化自信和文化自觉,把握“行千里•致广大”价值定位,展现“诗”和“远方”的结合,谋求“商旅文”融合发展,以诗意的表达与诠释,充分显示着重庆对“文化”与“风景”的积极追求和对创新的向往。
其次,借力历史底蕴,搭车互联网,可将市场资源和潜力挖掘和配置到最优。在当下这个眼球经济时代,尤其是大IP时代的到来,我们早已深知,好东西也需要宣传,酒好也怕巷子深,养在深闺要人识,天生丽质须推介,不仅敢于宣传,还要善于宣传。我们要把重庆的文化旅游资源挖掘好、提炼好、表达好、展示好,不能被动地等着一个偶然的过客的发现,而是要带着一种舍我其谁的勇气,主动占领市场。
再则,规格高、规模广,形式新,效果好。规格高,各地一把手带头晒;规模广,全市各区县都来这个双晒平台“过”一遍;形式新,“书记晒文旅”专题宣传、“区县故事荟”专题报道和“炫彩60秒” 区县文化旅游微视频大赛,各种炫酷手段都使上;效果好,注重互动,注重以受众为本,从网友的需求出发,晒出我的宝贝,带网友饱览大美重庆,向网友伸出魅惑之手,秀出自然风光、人文风情和历史文化。
重庆有山水“颜值”,有人文“气质”。挖掘文旅资源,促进融合发展,我们有家底,会吆喝,将形成强大的聚合效应,最终,我们的收获将绝不止在旅游收入上,一个更立体的重庆,将呈现在世人面前,奏出“山水之城·美丽之地”的美妙乐章。
文/杨光志