广告不能撩拨公序良俗的底线 
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广告不能撩拨公序良俗的底线 

来源:华龙网-新重庆客户端2019-02-18

提起“椰树牌椰汁”,大家脑海里浮现的是黑色包装、白色大字、热辣美女的画面。今朝椰树牌椰汁又因为包装,既成为了有关部门的监管重点,也成为了网络的群嘲对象。 

其实早在几年前,不甘于平凡的椰树椰汁就有了一颗躁动的心,逐渐凭借画风清奇的广告包装、尺度大胆的宣传文案、衣着暴露的代言多次登上热搜榜。近日,椰树椰汁则更换2019年新包装,依旧延续了以往“大胸美女”风格,其“每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”的广告语更是让人浮想联翩。除了包装之外,椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆,几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁,在沙滩上一遍嬉笑一遍奔跑,尽管公众普遍感到这家企业广告中的画面和言词“辣眼睛”,但该企业仍在辩称“你们想多了”。 

笔者认为,从广告宣传角度来看,厂家的态度恰恰体现了当下广告从业者的一种心态,用女性特征和诱导性言词吸引公众注意力,不断试探公序良俗的底线,迎合某些人群难以名状的心理阴影,已经成为了一种惯用的伎俩和手段。不过,颇为值得庆幸的是,“公众舆论”发挥了极为有效的作用,网络的关注与群嘲成功引起了相关部门的关注。在时下这个信息社会里,大众对公共产品最有发言权,其判断与监督是保护舆论环境的最有效手段,也是一个社会价值取向的一种证明。在这方面,此次我们公众的表现是值得称赞的。 

另一方面,抛开低俗不谈,椰树椰汁方面所说的功效是不是真的?由食品营养专家指出,椰树椰汁作为普通食品却宣传丰胸功能,涉嫌违规。对此椰树方面有关人士曾对媒体回应说:“白嫩丰满是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满,我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传了”。听闻此言,舆论一片哗然,这番解释有点过于的直白和不加修饰,等于赤裸裸的承认了:我们就是在骗人! 

可喜的是,有关部门获悉舆情后第一时间采取有效措施并进行立案调查,至于椰树牌椰汁2019年款包装或广告是否涉嫌构成虚假广告让我们拭目以待。笔者认为,比起此次事件更为重要的是,只有真正做到部门严管与企业自律相结合,才能杜绝个别企业打擦边球的心思,才能使社会风气才能越来越干净。

(重庆大学 王雪聪) 

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广告不能撩拨公序良俗的底线 

2019-02-18 09:40:51 来源:华龙网-新重庆客户端 0 条评论

提起“椰树牌椰汁”,大家脑海里浮现的是黑色包装、白色大字、热辣美女的画面。今朝椰树牌椰汁又因为包装,既成为了有关部门的监管重点,也成为了网络的群嘲对象。 

其实早在几年前,不甘于平凡的椰树椰汁就有了一颗躁动的心,逐渐凭借画风清奇的广告包装、尺度大胆的宣传文案、衣着暴露的代言多次登上热搜榜。近日,椰树椰汁则更换2019年新包装,依旧延续了以往“大胸美女”风格,其“每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”的广告语更是让人浮想联翩。除了包装之外,椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆,几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁,在沙滩上一遍嬉笑一遍奔跑,尽管公众普遍感到这家企业广告中的画面和言词“辣眼睛”,但该企业仍在辩称“你们想多了”。 

笔者认为,从广告宣传角度来看,厂家的态度恰恰体现了当下广告从业者的一种心态,用女性特征和诱导性言词吸引公众注意力,不断试探公序良俗的底线,迎合某些人群难以名状的心理阴影,已经成为了一种惯用的伎俩和手段。不过,颇为值得庆幸的是,“公众舆论”发挥了极为有效的作用,网络的关注与群嘲成功引起了相关部门的关注。在时下这个信息社会里,大众对公共产品最有发言权,其判断与监督是保护舆论环境的最有效手段,也是一个社会价值取向的一种证明。在这方面,此次我们公众的表现是值得称赞的。 

另一方面,抛开低俗不谈,椰树椰汁方面所说的功效是不是真的?由食品营养专家指出,椰树椰汁作为普通食品却宣传丰胸功能,涉嫌违规。对此椰树方面有关人士曾对媒体回应说:“白嫩丰满是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满,我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传了”。听闻此言,舆论一片哗然,这番解释有点过于的直白和不加修饰,等于赤裸裸的承认了:我们就是在骗人! 

可喜的是,有关部门获悉舆情后第一时间采取有效措施并进行立案调查,至于椰树牌椰汁2019年款包装或广告是否涉嫌构成虚假广告让我们拭目以待。笔者认为,比起此次事件更为重要的是,只有真正做到部门严管与企业自律相结合,才能杜绝个别企业打擦边球的心思,才能使社会风气才能越来越干净。

(重庆大学 王雪聪) 

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