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以典型报道诠释重大主题的成功范例——评华龙网《绝壁上的“天路”》全媒体系列策划报道

来源:华龙网2017-11-28
    作者:杨清波

    18年前,万州日报社(今三峡都市报社)分别以《凿天坑》《下庄人,用生命挑战悬崖》为题报道了巫山县竹贤乡下庄村村民不惧死亡、誓在绝壁上修通“天路”的无畏精神和感人故事,在全国引起强烈反响。

    

    
    今年11月1日至3日,华龙网连续三天推出《绝壁上的“天路”》全媒体系列策划报道,将笔触和镜头再次对准这个18年前轰动巴渝、影响遍及全国、今天却被渐渐淡忘的特殊村落,以文图并茂,微视频、VR全景和H5等新媒体形式并举的方式,对下庄人“自强不息、问天要路”的故事进行深度报道,不但激活了“下庄人”具有深远意义的精神价值,而且发掘出“下庄人”在十九大召开的宏大背景下,之于“精准扶贫”的当代意义。据统计,报道发布五天,就有上百家媒体转载,在百度搜索查找“绝壁上的天路”词条,搜索结果达151万个,而系列报道的总阅读量已达到1.03亿人次。

    窃以为,该全媒体系列策划报道立意高远、时宜性强,发挥了网络主流媒体的价值发掘和引领作用;记者团队践行“走转改”,以踏实的作风深入采访,将“下庄人”的故事进行了鲜活的立体呈现。一句话,从策划和执行两个层面,给主流媒体以典型报道诠释重大主题提供了有益启示。

    

    一、激活“下庄人”精神价值的当代意义

    从一般意义上讲,新闻被称为“易碎品”。但“今天的新闻就是明天的历史”,置身伟大时代的历史方位,以“写史”的态度和眼光去发掘具有永恒意义的价值新闻,是主流媒体的职责所系。华龙网将目光投向“下庄人”这个曾经的全市重大典型,不是简单的回望和重走,而是深度的发掘和升华,价值的激活与引领。

    脱贫攻坚是当前和今后一个时期全党上下高度关注的重点工作。党的十九大报告指出,目前我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。“下庄人”不惜以生命为代价也要修路以联通世界、脱贫以造福子孙的英勇壮举,生动体现了人民群众渴望脱贫致富、奔向美好生活的内驱动力,也从一个角度反映了“精准扶贫”的群众基础和基层呼声,诠释了“平衡发展”对满足人民群众“对美好生活需要”的重大意义。华龙网在十九大胜利闭幕、全党全国各族人民广泛深入学习和贯彻十九大精神的大背景下,以全媒体形式推出“下庄人”系列报道,生动诠释“下庄人”自强不息、不等不靠的群体形象和志比天高、顽强拼搏的奋斗精神,为打好精准脱贫攻坚战营造了良好的舆论氛围,发挥了主流网络媒体的重要作用。

    

    二、全媒体采集、多元化呈现的报道升级

    技术推动带来网络与新媒体的飞速发展,新闻报道和传播的生态与形态都发生了革命性变局,只有与时俱进、顺应大势,才可能始终站在潮头,做出令人喜闻乐见的价值报道。与当年关于“下庄人”的报道相比,华龙网《绝壁上的“天路”》系列策划报道,就是以全媒体的理念、思维和形式,演绎了新时代网络新闻传播的新形态,彰显了网络主流媒体的新思维和新能力。

    从报道形式上看,系列报道皆以“文字+图片+视频”的方式进行涵盖文、图、音、像四种元素的多媒体立体表达,且将8分多钟的视频《微纪录|绝壁凿天路》进行了单独发布,还进行了H5的制作。丰富多彩的全媒体报道形式,满足了不同层次的受众在不同场景下的浏览需求,提供了良好的阅读或观看体验。

    从内容上看,上篇报道通过前言阐释大背景下“下庄人”以血肉之躯“问天要路”的价值和意义,通过六人牺牲也不放弃修路的故事,集中表现“下庄人”自强不息的精神、战天斗地的气概。中篇通过对上篇的简单回顾,使阅读者和上篇报道进行内容关联,以获得较好的阅读体验,集中报道“下庄修路过程中,从来不只是下庄人在战斗”,展现20年来党和政府、新闻媒体和社会人士对“下庄人”的关注和支持。下篇将视野拓展到下庄以外的开州区满月乡双坪村、铜梁区中山村、秀山县涌洞乡楠木村,用这些地方的老百姓和“下庄人”一样自强不息、修路致富的故事告诉人们:“下庄人不仅仅属于下庄”、“下庄精神”不止在下庄,从而实现了“下庄精神也正是重庆人爬坡上坎、负重前行精神的缩影”,“‘下庄精神’也正是重庆人共有的精神,在山城的脱贫路上传递,随处可见”的主题升华。

    

    
    三、讲典型故事诠释重大主题的传播效应

    重大主题的宣传如何入脑入心,产生良好的传播效应,是摆在主流媒体面前的重要课题。习近平总书记指出,讲中国故事是时代命题,讲好中国故事是时代使命。华龙网《绝壁上的“天路”》全媒体系列策划报道告诉我们,以讲典型故事的方式诠释重大主题,可以起到事半功倍的效果。

    

    
    笔者认为,讲好故事至少有三个必要因素:一、故事典型;二、情节生动;三、能触动内心甚至灵魂。

    “下庄人”冒死在绝壁上修“天路”的故事无疑十分典型,但要情节生动、触动内心甚至灵魂,则必须深入下庄进行精心采访,告诉大家一个真实可信、血肉丰满的“下庄人”。华龙网派出的记者沉入距离主城500多公里的下庄村,体验和感悟一侧绝壁、一侧悬崖的下庄路,并辗转多地扎实采访,以朴实的语言、珍贵的镜头、丰富的情节、感人的细节,全方位、多角度、立体化地展示了“下庄人”的群体形象,多媒体的呈现带给网民真实丰富的体验,令人感动落泪,也激发了积极向上、团结奋进的精神力量。

    网民“每文”在报道里留言:大山里的纯朴乡亲,你们顶呱呱、好样的,是新一代的模范榜样,向开创者致敬!网民“P熋貓/mg”留言说:一个都不能少!以决胜的勇气取得脱贫攻坚决战的胜利!“ET宝宝”则表示:这种精神就值得全民学习,为正能量点赞!

    系列报道刊发后,人民网、央视网、中国日报网、中青网、新浪网、搜狐网、网易网、凤凰网等上百家网络媒体转载,人民网等中央级媒体,腾讯网、百度新闻等商业网站,大众网、东方网、映像网等地方门户网站20余家媒体还在首页展示。人民日报设置的话题#一个不能少#目前3000多万的阅读,其中很大部分都来自《绝壁上的“天路”》带来的浏览量。视频《微纪录|绝壁凿天路》被央视网、腾讯网、爱奇艺、优酷、搜狐视频等首页转载,播放量达6000万次以上。安徽卫视等还根据华龙网报道制作了电视新闻,进行广泛传播。

    

    当然,如果报道能够进一步精打细磨,可以让文字更加精炼,可以有更多的资料图片和视频展示当年的历史场景,可以使H5的用户体验感更好。但瑕不掩瑜,相信华龙网采编团队在不断改进,今后一定会在不断推出精品力作的同时,更好地发挥主流网络媒体的引领作用。
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以典型报道诠释重大主题的成功范例——评华龙网《绝壁上的“天路”》全媒体系列策划报道

2017-11-28 14:49:41 来源: 0 条评论
    作者:杨清波

    18年前,万州日报社(今三峡都市报社)分别以《凿天坑》《下庄人,用生命挑战悬崖》为题报道了巫山县竹贤乡下庄村村民不惧死亡、誓在绝壁上修通“天路”的无畏精神和感人故事,在全国引起强烈反响。

    

    
    今年11月1日至3日,华龙网连续三天推出《绝壁上的“天路”》全媒体系列策划报道,将笔触和镜头再次对准这个18年前轰动巴渝、影响遍及全国、今天却被渐渐淡忘的特殊村落,以文图并茂,微视频、VR全景和H5等新媒体形式并举的方式,对下庄人“自强不息、问天要路”的故事进行深度报道,不但激活了“下庄人”具有深远意义的精神价值,而且发掘出“下庄人”在十九大召开的宏大背景下,之于“精准扶贫”的当代意义。据统计,报道发布五天,就有上百家媒体转载,在百度搜索查找“绝壁上的天路”词条,搜索结果达151万个,而系列报道的总阅读量已达到1.03亿人次。

    窃以为,该全媒体系列策划报道立意高远、时宜性强,发挥了网络主流媒体的价值发掘和引领作用;记者团队践行“走转改”,以踏实的作风深入采访,将“下庄人”的故事进行了鲜活的立体呈现。一句话,从策划和执行两个层面,给主流媒体以典型报道诠释重大主题提供了有益启示。

    

    一、激活“下庄人”精神价值的当代意义

    从一般意义上讲,新闻被称为“易碎品”。但“今天的新闻就是明天的历史”,置身伟大时代的历史方位,以“写史”的态度和眼光去发掘具有永恒意义的价值新闻,是主流媒体的职责所系。华龙网将目光投向“下庄人”这个曾经的全市重大典型,不是简单的回望和重走,而是深度的发掘和升华,价值的激活与引领。

    脱贫攻坚是当前和今后一个时期全党上下高度关注的重点工作。党的十九大报告指出,目前我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。“下庄人”不惜以生命为代价也要修路以联通世界、脱贫以造福子孙的英勇壮举,生动体现了人民群众渴望脱贫致富、奔向美好生活的内驱动力,也从一个角度反映了“精准扶贫”的群众基础和基层呼声,诠释了“平衡发展”对满足人民群众“对美好生活需要”的重大意义。华龙网在十九大胜利闭幕、全党全国各族人民广泛深入学习和贯彻十九大精神的大背景下,以全媒体形式推出“下庄人”系列报道,生动诠释“下庄人”自强不息、不等不靠的群体形象和志比天高、顽强拼搏的奋斗精神,为打好精准脱贫攻坚战营造了良好的舆论氛围,发挥了主流网络媒体的重要作用。

    

    二、全媒体采集、多元化呈现的报道升级

    技术推动带来网络与新媒体的飞速发展,新闻报道和传播的生态与形态都发生了革命性变局,只有与时俱进、顺应大势,才可能始终站在潮头,做出令人喜闻乐见的价值报道。与当年关于“下庄人”的报道相比,华龙网《绝壁上的“天路”》系列策划报道,就是以全媒体的理念、思维和形式,演绎了新时代网络新闻传播的新形态,彰显了网络主流媒体的新思维和新能力。

    从报道形式上看,系列报道皆以“文字+图片+视频”的方式进行涵盖文、图、音、像四种元素的多媒体立体表达,且将8分多钟的视频《微纪录|绝壁凿天路》进行了单独发布,还进行了H5的制作。丰富多彩的全媒体报道形式,满足了不同层次的受众在不同场景下的浏览需求,提供了良好的阅读或观看体验。

    从内容上看,上篇报道通过前言阐释大背景下“下庄人”以血肉之躯“问天要路”的价值和意义,通过六人牺牲也不放弃修路的故事,集中表现“下庄人”自强不息的精神、战天斗地的气概。中篇通过对上篇的简单回顾,使阅读者和上篇报道进行内容关联,以获得较好的阅读体验,集中报道“下庄修路过程中,从来不只是下庄人在战斗”,展现20年来党和政府、新闻媒体和社会人士对“下庄人”的关注和支持。下篇将视野拓展到下庄以外的开州区满月乡双坪村、铜梁区中山村、秀山县涌洞乡楠木村,用这些地方的老百姓和“下庄人”一样自强不息、修路致富的故事告诉人们:“下庄人不仅仅属于下庄”、“下庄精神”不止在下庄,从而实现了“下庄精神也正是重庆人爬坡上坎、负重前行精神的缩影”,“‘下庄精神’也正是重庆人共有的精神,在山城的脱贫路上传递,随处可见”的主题升华。

    

    
    三、讲典型故事诠释重大主题的传播效应

    重大主题的宣传如何入脑入心,产生良好的传播效应,是摆在主流媒体面前的重要课题。习近平总书记指出,讲中国故事是时代命题,讲好中国故事是时代使命。华龙网《绝壁上的“天路”》全媒体系列策划报道告诉我们,以讲典型故事的方式诠释重大主题,可以起到事半功倍的效果。

    

    
    笔者认为,讲好故事至少有三个必要因素:一、故事典型;二、情节生动;三、能触动内心甚至灵魂。

    “下庄人”冒死在绝壁上修“天路”的故事无疑十分典型,但要情节生动、触动内心甚至灵魂,则必须深入下庄进行精心采访,告诉大家一个真实可信、血肉丰满的“下庄人”。华龙网派出的记者沉入距离主城500多公里的下庄村,体验和感悟一侧绝壁、一侧悬崖的下庄路,并辗转多地扎实采访,以朴实的语言、珍贵的镜头、丰富的情节、感人的细节,全方位、多角度、立体化地展示了“下庄人”的群体形象,多媒体的呈现带给网民真实丰富的体验,令人感动落泪,也激发了积极向上、团结奋进的精神力量。

    网民“每文”在报道里留言:大山里的纯朴乡亲,你们顶呱呱、好样的,是新一代的模范榜样,向开创者致敬!网民“P熋貓/mg”留言说:一个都不能少!以决胜的勇气取得脱贫攻坚决战的胜利!“ET宝宝”则表示:这种精神就值得全民学习,为正能量点赞!

    系列报道刊发后,人民网、央视网、中国日报网、中青网、新浪网、搜狐网、网易网、凤凰网等上百家网络媒体转载,人民网等中央级媒体,腾讯网、百度新闻等商业网站,大众网、东方网、映像网等地方门户网站20余家媒体还在首页展示。人民日报设置的话题#一个不能少#目前3000多万的阅读,其中很大部分都来自《绝壁上的“天路”》带来的浏览量。视频《微纪录|绝壁凿天路》被央视网、腾讯网、爱奇艺、优酷、搜狐视频等首页转载,播放量达6000万次以上。安徽卫视等还根据华龙网报道制作了电视新闻,进行广泛传播。

    

    当然,如果报道能够进一步精打细磨,可以让文字更加精炼,可以有更多的资料图片和视频展示当年的历史场景,可以使H5的用户体验感更好。但瑕不掩瑜,相信华龙网采编团队在不断改进,今后一定会在不断推出精品力作的同时,更好地发挥主流网络媒体的引领作用。
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[责任编辑: 杨光志 ]
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